หลังจากสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 ในภูมิภาคเอเชียเริ่มคลี่คลาย ขณะนี้ยอดขายแบรนด์หรูเดือน มิ.ย. เริ่มกลับสู่ภาวะปกติในเอเชียในช่วงไตรมาส 2
Burberry เผยถึงสถานการณ์นับตั้งแต่เกิดไวรัสโควิด-19 แพร่ระบาดในช่วงระยะเวลา 3 เดือน ยอดขายสาขาเดิมที่มีอยู่ลดลง 45% และในเดือน มิ.ย. ยอดขายลดลงเพียง 20% เนื่องจากกำลังการซื้อในจีนและเกาหลีใต้เริ่มกลับมาดีขึ้น
ทั้งนี้ ยอดขายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกลดลง 10% ในไตรมาสที่ 2 โดยยอดขายที่เติบโตมาจากในเดือน มิ.ย. จากการเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ รวมทั้งการผสานช่องทางการขายทั้งออฟไลน์และโดยเฉพาะการจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์
ความต้องการสินค้าเครื่องหนังในประเทศจีนและเกาหลีมีสูงมาก และฐานลูกค้าแบรนด์หรูรายใหม่อยู่ในวัยที่อายุน้อยช่วยผลักดันยอดขายให้มีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก
ในเดือน เม.ย. ที่ผ่านมา Burberry ได้เปิดตัวแคมเปญในประเทศจีน โปรโมทกระเป๋า Limited Edition ผ่านทั้งทาง WeChat ของ Blogger แฟชั่น ได้รับการตอบรับที่ดีสินค้าหมดภายใน 3 สัปดาห์ ทำให้บริษัทกำลังวางแผนจับมือกับ Tencent สำหรับการทำตลาดผ่านทางออนไลน์อย่างต่อเนื่อง
Emily Salter นักวิเคราะห์การค้าปลีกที่ GlobalData กล่าวว่า การทำตลาดของ Burberry โฟกัสไปที่ประเทศที่มีการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจที่ดี อย่าง จีน เกาหลีใต้ และญี่ปุ่น โดยยอดขายในเอเชียแปซิฟิกลดลง 10% เมื่อเทียบกับตลาดยุโรปยอดขายลดลงต่ำกว่า 75% ในยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา
