HomeWorld'อิเกีย' เลิกพิมพ์แคตตาล็อก หลังตีพิมพ์มานาน 70 ปี

‘อิเกีย’ เลิกพิมพ์แคตตาล็อก หลังตีพิมพ์มานาน 70 ปี

ยักษ์ใหญ่เฟอร์นิเจอร์ อิเกีย ตัดสินใจยุติการผลิตแคตตาล็อกรายปี หลังจากดำเนินการตีพิมพ์มานานถึง 70 ปี เหตุผู้คนหันไปมุ่งเน้นทางออนไลน์

แคตตาล็อกของอิเกีย เฟื่องฟูมากในปี 2559 ด้วยจำนวนพิมพ์และแจกจ่ายตามบ้านเรือนรวมถึงร้านของอิเกียมากกว่า 200 ล้านเล่ม เป็นภาษาต่างๆ ถึง 32 ภาษา ในตลาดของประเทศต่างๆ มากกว่า 50 แห่ง

สำหรับแคตตาล็อกเล่มแรกของอิเกียนั้น ตีพิมพ์เมื่อปี 2494 ในจำนวน 285,000 เล่ม และแจกจ่ายบริเวณทางใต้ของสวีเดน ส่วนเล่มสุดท้ายของปีนี้ ตีพืมพ์ในจำนวน 40 ล้านเล่ม

- Advertisement -

การตัดสินใจดังกล่าว เป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวของอิเกีย ไปสู่ความเป็นดิจิทัลมากขึ้น ตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันไปหาแรงบันดาลใจทางออนไลน์มากขึ้น รวมถึงชอปปิงผ่านเว็บ

ในช่วง 12 เดือนที่สิ้นสุดปลายเดือนส.ค. ยอดขายออนไลน์ของอิเกียเพิ่มขึ้นถึง 45% ทั่วโลก โดยเว็บไซต์ ikea.com รายงานผู้เข้าชม 4,000 ล้านครั้ง

ผู้บริหารของอิเกียระบุว่าที่ผ่านมาจำนวนเล่มแคตตาล็อกที่พิมพ์มีจำนวนลดลง ขณะเดียวกัน ผู้คนก็ใช้เว็บไซต์ แอป และโซเชียลมีเดียของอิเกียมากขึ้น บริษัทจึงปรับปรุงแอปเพื่อให้ค้นหาและซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น นอกจากนั้น อิเกียยังเริ่มเปิดร้านเล็กๆ บริเวณใจกลางเมือง หวังเข้าถึงผู้คนอีกด้วย

ปกติแล้วแคตตาล็อกรวมอยู่ในงบด้านการตลาดของอิเกีย แต่หลังจากนี้จะใช้งบดังกล่าวไปในด้านการตลาดออนไลน์และผ่านช่องทางอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม อิเกียจะยังมีสิ่งพิมพ์ขนาดเล็ก เน้นที่การสร้างแรงบันดาลใจด้านการตกแต่งบ้าน โดยจะมีแจกจ่ายตามร้านสาขาในปีหน้า

เมื่อเดือน ต.ค. อิเกีย เผยแผนเปิดสาขามากเป็นประวัติการณ์ 50 แห่งทั่วโลก เพิ่มเติมจาก 445 แห่งในปัจจุบัน หลังจากความต้องการของตกแต่งบ้านมีมากขึ้นในช่วงล็อกดาวน์ เพราะผู้คนหันมาตกแต่งที่พักอาศัยระหว่างการเก็บตัวอยู่บ้าน

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News