งานสัมมนา “DAAT DAY 2019– All Things Digital” ที่จัดขึ้นโดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ Digital Advertising Association (Thailand) หรือ DAAT ได้มีการเปิดเผยข้อมูลที่สำรวจโดย บริษัท คันทาร์ อินไซด์ (ประเทศไทย) จากการจัดเก็บข้อมูลจาก 40 บริษัทเอเยนซี่ในประเทศไทย ซึ่งเป็นผู้ใช้งบโฆษณาสื่อดิจิทัล โดยแยกเป็น 14 ประเภทสื่อ จาก 57 กลุ่มธุรกิจ ซึ่งจะเห็นได้ว่า ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2019 มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลเป็นมูลค่า 9,019 ล้านบาท จึงคาดการณ์ได้ว่าครึ่งหลังของปีนี้ จะมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอีกไม่ต่ำกว่า 11,144 ล้านบาท คิดเป็นมูลค่าของทั้งปีอยู่ที่ 20,163 ล้านบาท มีอัตราโตเพิ่มขึ้น 19% ถือเป็นมูลค่าที่ขยับขึ้นมาแต่หลัก 20,000 ล้านบาท เป็นครั้งแรก หลังจากปี 2018 มีมูลค่าอยู่ที่ 16,928 ล้านบาท เติบโต 36%
ศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT กล่าวว่า เทรนด์การใช้งบโฆษณาของสื่อดิจิทัลทั่วโลกยังคงเติบโตสูง เห็นได้จากพฤติกรรมผู้บริโภคทั่วโลกรวมทั้งประเทศไทยเอง ต่างก็ใช้เวลากับสื่อออนไลน์และโทรศัพท์มือถือเป็นเวลาเกือบ 10 ชั่วโมงต่อวัน ประกอบกับตัวเลขในปี 2018 ที่ผ่านมา จะเห็นได้ว่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลทั่วโลกต่างขยับขึ้นแซงหน้าสื่อรูปแบบดั้งเดิมก้าวขึ้นสู่อันดับ 1 ซึ่งในปี 2019 นี้เอง
สื่อดิจิทัล ขยับตัวขึ้นมาครองส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลกเกินกว่า 50% นี่เลยเป็นตัวชี้ชัดให้เห็นว่า “สื่อดิจิทัล” ถือเป็นเครื่องมือหรือแพลตฟอร์มที่ทรงอิทธิพลในการเจาะให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งในวงกว้างและรายบุคคลได้อย่างมีประสิทธิภาพ
พัชรี เพิ่มวงศ์อัศวะ กรรมการสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ยังกล่าวด้วยว่า หากมองเฉพาะตัวเลขการเติบโตของมูลค่าเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลปีนี้ ที่คาดการณ์อยู่ที่ 19% อาจเป็นตัวเลขการเติบโตที่ต่ำกว่าหลายปีก่อนหน้า จากเดิมที่เคยขยายตัวได้ถึง 30 – 40% แต่หากวิเคราะห์เจาะลึกมองถึงมูลค่าที่เพิ่มขึ้นแล้ว ในแต่ละปียังอยู่ที่ระดับ 3,000-4,000 บาท มาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งตัวเลขอัตราเติบโตที่ลดลงเป็นผลมาจากฐานตลาดที่มีขนาดใหญ่
แนวโน้มการเติบโตและมูลค่าของการโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในอนาคตนั้น ยังสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง และยังถือเป็น “สื่อ” ที่ครองเม็ดเงินอุตสาหกรรมโฆษณาเป็นอันดับ 2 ในสัดส่วน 20% รองจากสื่อทีวี ที่ยังครองอันดับ 1 ของอุตสาหกรรมโฆษณาปัจจุบัน
ราชศักดิ์ อัศวศุภชัย กรรมการสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวว่า ปีนี้อุตสาหกรรมกลุ่มสกินแคร์ ธนาคาร และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ จะใช้งบสื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้น 30% โดย “สกินแคร์” เป็นกลุ่มที่ใช้งบโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้นต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2017 ซึ่งแต่เดิมธุรกิจสกินแคร์ถือเป็นกลุ่มที่ใช้งบโฆษณาสื่อทีวีเป็นอันดับ 1 อยู่แล้ว แต่การเพิ่มขึ้นในฝั่งสื่อดิจิทัล คือการโยกงบโฆษณาจากสื่อดั้งเดิมมาใช้ในสื่อดิจิทัล เช่น ยูทูบแทน
ปัจจุบันกลุ่มธุรกิจที่ใช้งบโฆษณาสื่อดิจิทัลสูงสุด 10 อันดับแรก ได้แก่
1. ยานยนต์ มูลค่า 2,596 ล้านบาท
2. สินค้าสกินแคร์ มูลค่า 1,900 ล้านบาท
3. คอมมูนิเคชั่น (กลุ่มโทรคมนาคมและดีไวซ์) มูลค่า 1,584 ล้านบาท
4. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ มูลค่า 1,436 ล้านบาท
5. ธนาคาร มูลค่า 1,197 ล้านบาท
6. ผลิตภัณฑ์นม มูลค่า 1,193 ล้านบาท
7. ธุรกิจประกัน มูลค่า 917 ล้านบาท
8. ค้าปลีก มูลค่า 866 ล้านบาท
9. สแน็ก มูลค่า 690 ล้านบาท
10. อสังหาริมทรัพย์ มูลค่า 582 ล้านบาท
ในอนาคต คาดการณ์ว่าภายใน 3 ปีข้างหน้า กลุ่มสกินแคร์จะขึ้นมาครองอันดับ 1 ของธุรกิจที่ใช้งบโฆษณาสื่อดิจิทัลสูงสุด ขณะที่เฟซบุ๊กและยูทูบ ณ ปัจจุบันมีสัดส่วนการถือครองงบโฆษณาของสื่อดิจิทัลรวมกันเกือบครึ่งตลาด โดย เฟซบุ๊ก มีมูลค่า 5,762 ล้านบาท ในสัดส่วน 29% ส่วนยูทูบ มีมูลค่า 4,120 ล้านบาท สัดส่วน 20%
