HomeWorldกระแสแผ่ว ยอดชอปเทศกาล “618” ลดลงครั้งแรกในจีน

กระแสแผ่ว ยอดชอปเทศกาล “618” ลดลงครั้งแรกในจีน

ยอดขายช่วงเทศกาลลดราคากลางปีทางออนไลน์ ลดลงเป็นครั้งแรกในจีน เหตุผู้บริโภคยังระมัดระวังการใช้จ่าย โดยยอดขายสินค้าออนไลน์รวม (GMV) ตามแพลทฟอร์มออนไลน์ใหญ่ๆ ของจีน อยู่ที่ 742,800 ล้านหยวนในช่วงเทศกาลชอปปิง “618” ซึ่งต่ำกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 7%

ข้อมูลจากผู้รวบรวมตัวเลขค้าปลีกทางดิจิทัล Syntun ระบุว่าแม้แต่ในช่วงโควิด ยอดขายในเทศกาล 618 ยังเพิ่มขึ้น และขึ้นไปสูงสุดเมื่อปี 2566 ด้วยยอดขายเกือบ 800,000 ล้านหยวน

อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญในแวดวงอุตสาหกรรมระบุว่า เทศกาลชอปปิงปีนี้ไม่สามารถสร้างความเร้าใจให้นักชอป ทั้งที่แพลทฟอร์มใหญ่ๆ ขยายเวลาการให้สิทธิพิเศษต่างๆ ออกไป 1 สัปดาห์เต็ม หวังดึงผู้บริโภคที่กำลังรัดเข็มขัดท่ามกลางแนวโน้มเศรษฐกิจที่อึมครึม

- Advertisement -

ทั้งนี้ เทศกาลชอปปิงกลางปีของจีน ใช้ชื่อว่า 618 อันได้มาจากวันที่ 16 มิ.ย. ซึ่งเป็นวันก่อตั้งเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ jd.com และต่อมาทุกแพลทฟอร์มพากันจัดรายการลดแลกแจกแถมในช่วงเทศกาล 618 ซึ่งเป็นช่วงที่มีการเซลส์ครั้งใหญ่รองจากวันคนโสดในเดือนพ.ย. ทั้งยังถือเป็นเครื่องสะท้อนการบริโภคครัวเรือน

บริษัทที่ปรึกษา WPIC Marketing + Technologies ชี้ว่าแคมเปญลดราคาที่มีอยู่ตลอดปี ทำให้กระแส 618 เริ่มแผ่ว

ทางด้าน JD.com ระบุว่ามูลค่าการซื้อขายและปริมาณคำสั่งซื้อสูงเป็นประวัติการณ์ในช่วงเทศกาล 618 ซึ่งเริ่มตั้งแต่ปลายเดือนพ.ค.ถึงวันที่ 18 มิ.ย. แต่ไม่ได้ให้ตัวเลขที่ชัดเจน โดยเทศกาลดังกล่าวเริ่มต้นเมื่อปี 2553 และจัดเซลส์เพียงวันเดียวในตอนแรก

นักวิเคราะห์มองว่า ความต้องการที่ซบเซากำลังผลักดันให้ร้านค้าทั้งหลาย เน้นที่การนำเสนอสินค้าราคาต่ำอย่างต่อเนื่อง อันทำให้ส่วนต่างกำไรน้อยลง

แอปเปิลเสนอส่วนลดมากสุดถึง 2,300 หยวน (ประมาณ 11,000 บาท) สำหรับไอโฟนบางรุ่นผ่านทางร้านของแอปเปิลบน Tmall ในช่วงเทศกาล 618 เพื่อไม่ให้น้อยหน้าคู่แข่งอย่างหัวเว่ย อาลีบาบาระบุว่าภายในไม่กี่ชั่วโมง แอปเปิลทำยอดขายได้มากกว่า 200 ล้านหยวน

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News