Home Video แคมเปญ ถอนโฆษณาเฟซบุ๊ก ลามเป็นกระแสระดับโลก

แคมเปญ ถอนโฆษณาเฟซบุ๊ก ลามเป็นกระแสระดับโลก

แบรนด์ระดับโลก ไล่ตั้งแต่สตาร์บัคส์ ยูนิลีเวอร์ โคคา โคล่า ลีวายส์ เวอไรซอน ฟอร์ด และอีกมากมาย ร่วมคว่ำบาตรการลงโฆษณาบนเฟซบุ๊ก กดดันยักษ์ใหญ่โซเชียลจัดการถ้อยคำที่สร้างความเกลียดชังและข้อมูลเท็จ ขณะนักวิเคราะห์คาดเม็ดเงินโฆษณาอาจไหลไปหารายอื่นแทน

แบรนด์ต่างๆ ทยอยประกาศเจตนารมณ์เข้าร่วมแคมเปญ #StopHateforProfit หรือหยุดสร้างความเกลียดชังเพื่อกำไร แคมเปญนี้เรียกร้องให้ภาคธุรกิจระงับการใช้จ่ายด้านโฆษณาบนเฟซบุ๊กในเดือนก.ค. เพื่อประท้วงนโยบายเกี่ยวกับคอนเทนต์ของบริษัท ด้วยเหตุผลว่าเฟซบุ๊กปล่อยให้มีการใช้ถ้อยคำที่ยุยงให้ใช้ความรุนแรงกับผู้ประท้วงที่ต่อสู้เพื่อความยุติธรรมทางเชื้อชาติ พร้อมเรียกร้องให้บริษัทอเมริกันยืนหยัดท้าทายนโยบายของเฟซบุ๊ก

- Advertisement -

นับถึงขณะนี้ แบรนด์ต่างๆ มากกว่าร้อยแบรนด์ประกาศจะระงับการใช้จ่ายด้านโฆษณาบนเฟซบุ๊กในเดือนก.ค. ล่าสุดคือสตาร์บัคส์ ที่แม้ระบุว่าการเคลื่อนไหวของบริษัท ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ แต่ขอระงับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียทุกแพลทฟอร์มไว้ก่อน ในช่วงที่หารือกับบรรดาองค์กรสิทธิพลเรือนและสื่อ เกี่ยวกับแนวทางในการยับยั้งถ้อยคำเกลียดชังทางออนไลน์

แบรนด์ดังอื่นๆ มีอาทิ Unilever, Coca Cola, Verizon, Levi’s, Patagonia, REI, Lending Club, Mozilla, Upwork และ The North Face รวมถึง Hershey ที่รายหลังสุดนี้จะลดการใช้จ่ายด้านโฆษณาบนเฟซบุ๊กและอินสตาแกรม(ซึ่งเป็นของเฟซบุ๊ก) ลง 1 ใน 3 ตลอดช่วงที่เหลือของปีนี้

ส่วนฟอร์ดจะระงับโฆษณาทางโซเชียลมีเดียในสหรัฐ 30 วัน ด้านยูนิลีเวอร์จะไม่ลงโฆษณาบนเฟซบุ๊ก อินสตาแกรม และทวิตเตอร์ในสหรัฐ ไปตลอดช่วงที่เหลือของปีนี้เป็นอย่างน้อย อันเป็นช่วงของการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐ

แกนนำที่ทำการรณรงค์ยังไม่หยุดเพียงเท่านี้ เพราะประกาศขยายแคมเปญไปทั่วโลก เพื่อกดดันมากขึ้นให้เฟซบุ๊กลงมือปรับเปลี่ยนแก้ไข โดยทางกลุ่มหวังจะให้ผู้ดูแลกฎระเบียบในยุโรปเข้มงวดกับเฟซบุ๊กมากขึ้นด้วย

เมื่อเดือนมิ.ย. คณะกรรมาธิการยุโรปเพิ่งประกาศแนวทางใหม่สำหรับบรรดาบริษัทไฮเทค รวมถึงเฟซบุ๊ก ว่าต้องยื่นรายงานรายเดือนเกี่ยวกับวิธีจัดการข้อมูลข่าวสารที่บิดเบือนในกรณีของโควิด-19

การผลักดันแคมเปญให้ขยายวงออกไป อาจทำให้เฟซบุ๊กถูกจับตาจากหลายด้าน และแม้เฟซบุ๊กระบุว่าไม่ได้ดำเนินการตัดสินใจด้านนโยบายจากแรงกดดันในส่วนของรายได้ อีกทั้งนักวิเคราะห์หลายคนมองว่าผลกระทบทางการเงินที่แท้จริงจากการคว่ำบาตรโฆษณา น่าจะมีค่อนข้างน้อย แม้เกิดขึ้นในช่วงไล่เลี่ยกับโควิด-19 ซึ่งกระทบต่องบโฆษณา แต่อย่างน้อยก็อาจมีผลในแง่ภาพลักษณ์

นอกจากนั้น ผลกระทบต่อเนื่องยังอาจอยู่ในรูปของภาพรวมการทบทวนการใช้จ่ายด้านโฆษณาทางดิจิทัล

นักวิเคราะห์คาดหมายด้วยว่า นอกจากเฟซบุ๊กแล้ว แบรนด์ต่างๆ อาจคว่ำบาตรทวิตเตอร์ และขยายเวลาให้เลยไปจากเดือนก.ค. แม้แต่กูเกิลเองก็อาจติดร่างแหไปด้วย อย่างกรณีของโคคา โคล่า ที่ประกาศระงับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียทั้งหมดทั่วโลกเป็นเวลา 30 วันเป็นอย่างน้อย

อีกทั้งยังมีการมองว่าบริษัทอื่นอาจส้มหล่นได้เม็ดเงินโฆษณาไปแทน โดยอาจเป็น Snapchat, Pinterest, Amazon, Walmart หรืออื่นๆ

การเคลื่อนไหวเหล่านี้มีขึ้น ทั้งที่มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ซีอีโอเฟซบุ๊ก ประกาศเปลี่ยนแปลงทิศทางที่จะจัดการกับถ้อยคำสร้างความเกลียดชังและคอนเทนต์จากนักการเมือง

นโยบายของเฟซบุ๊กเกี่ยวกับโพสต์ที่สร้างความแตกแยก ถูกจับตาตั้งแต่ปล่อยผ่านโพสต์จากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐ ว่า “เมื่อการปล้นสะดมเริ่มขึ้น การยิงก็จะเริ่มขึ้นเช่นกัน” ท่ามกลางกระแสประท้วงกรณีการเสียชีวิตของจอร์จ ฟลอยด์

ซักเคอร์เบิร์กอธิบายว่าที่ปล่อยโพสต์ดังกล่าว เพราะเฟซบุ๊กควรเปิดโอกาสให้มีการแสดงออกอย่างเสรี

อย่างไรก็ตาม ในโพสต์เดียวกันที่นำเสนอทางทวิตเตอร์นั้น ทวิตเตอร์ได้ติดคำเตือนไว้ว่า “ทวีตนี้เชิดชูความรุนแรง”

ทั้งนี้ เฟซบุ๊กมีผู้ลงโฆษณา 8 ล้านราย เมื่อปีที่แล้วบริษัทมีรายได้จากโฆษณาทั่วโลก 69,700 ล้านดอลลาร์ หรือกว่า 2 ล้านล้านบาท และรายได้ประจำปีของบริษัทมาจากโฆษณาประมาณ 98% โดยรายได้จากโฆษณาส่วนใหญ่ของเฟซบุ๊กมาจากเอสเอ็มอี ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจระดับท้องถิ่นหรือธุรกิจออนไลน์ ไม่ใช่บริษัทข้ามชาติขนาดใหญ่

Latest

ยอดส่งออกจีนพลิกความคาดหมาย พุ่งเกินดุล 6.2 หมื่นล้านดอลลาร์

ตัวเลขส่งออกสินค้าของจีนเมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา เพิ่มขึ้น 7.2% เกินความคาดหมาย เมื่อเปรียบเทียบกับตัวเลขของปีก่อน เนื่องจากต่างประเทศมีความต้องการสินค้าประเภทอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เวชภัณฑ์ อุปกรณ์สำหรับใช้ทำงานจากที่บ้าน และสินค้าชนิดอื่นๆ เพิ่มมากขึ้นในช่วงล็อคดาวน์จากสถานการณ์ระบาดของโรคโควิด-19 ทั้งนี้ มูลค่าการส่งออกจริงของจีนในเดือนกรกฎาคมสวนทางและสูงกว่าที่นักเศรษฐศาสตร์คาดการณ์ไว้ก่อนหน้าว่าน่าจะลดลง 0.7% ส่วนตัวเลขการนำเข้าสินค้าหดตัวลง 1.4% เทียบกับเมื่อปีที่แล้ว ในขณะที่นักเศรษฐศาสตร์คาดการณ์ไว้ว่าตัวเลขการนำเข้าสินค้าน่าจะเพิ่มขึ้น 0.8% ในเดือนกรกฎาคม ยอดเกินดุลการค้าของจีนมีมูลค่า 6.233 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากเมื่อเดือนมิถุนายนที่มีมูลค่า 4.62 หมื่นล้านดอลลาร์ นักวิเคราะห์ระบุว่ายอดส่งออกที่เพิ่มขึ้นนั้นมาจากความต้องการของอุปกรณ์สำหรับใช้ทำงานจากที่บ้าน และ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์...

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

INTUCH กำไร 2.98 พันล้านในไตรมาส 2 ทรงตัว ไม่กระทบจากโควิด-19

บริษัท อินทัช โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) หรือ INTUCH กำไรสุทธิในไตรมาส 2 รวม 2,980.30 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากช่วงเดียวกันของปีก่อน ที่มีกำไรสุทธิ 2,940.46 ล้านบาท ในครึ่งปีแรก มีกำไรสุทธิ 5,720.69 ล้านบาท ลดลงเล็กน้อย 2.1% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีกำไรสุทธิ 5,844.65 ล้านบาท กำไรสุทธิลดลงตามการรับกําไรจากเอไอเอสที่ลดลง...

ก.ล.ต.ลงโทษอดีตผู้แนะนำการลงทุนแบงก์กรุงเทพ ยักยอกเงินซื้อกองทุน

ก.ล.ต. ลงโทษอดีตผู้แนะนำการลงทุนรายนายณัฐพงศ์ แซ่ลี้ ขณะกระทำผิดสังกัดธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) โดยไม่ให้เข้ามาปฏิบัติหน้าที่เป็นบุคลากรในธุรกิจตลาดทุนเป็นเวลา 7 ปี 6 เดือน กรณีกระทำมิชอบต่อทรัพย์สินโดยนำเงินค่าซื้อกองทุนของลูกค้าจำนวน 8 ราย ไปใช้ประโยชน์ส่วนตัว ทำให้ได้รับความเสียหายเป็นเงินรวม 449,500 บาท สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) ได้รับรายงานร้องเรียนจากธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) และตรวจสอบข้อเท็จจริงเพิ่มเติมพบว่า ระหว่างเดือนมีนาคม...

ทีโดรส เรียกร้องสหรัฐทบทวน กรณีถอนตัวจากอนามัยโลก

ผู้นำองค์การอนามัยโลก (WHO) ระบุว่าโลกที่แตกแยกไม่สามารถคว้าชัยชนะเหนือการระบาดใหญ่ของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (โควิด-19) ได้ และเขาหวังว่าสหรัฐฯ จะ “ทบทวนจุดยืนอีกครั้ง” กรณีตัดสินใจถอนตัวจากฐานะสมาชิกองค์การฯ “เวลานี้เราควรร่วมมือกันและให้ความสำคัญกับการต่อสู้เชื้อไวรัส ดังนั้นผมหวังว่าสหรัฐฯ จะทบทวนจุดยืนอีกครั้ง” ทีโดรส อัดฮานอม กีบรีเยซุส ผู้อำนวยการใหญ่องค์การฯ กล่าวระหว่างการประชุมด้านความมั่นคง (Aspen Security Forum) ทางออนไลน์ “เราไม่สามารถเอาชนะศัตรูสุดอันตรายนี้ในโลกที่มีความแตกแยกได้ เราต้องการโลกที่เป็นหนึ่งเดียวกัน เหล่าประเทศมหาอำนาจต้องร่วมมือและสามัคคีกัน” ทีโดรสอธิบาย พร้อมเสริมว่ากรณีสหรัฐฯ ถอนตัวจากองค์การฯ ไม่ได้กระทบเรื่องเงินสนับสนุนเท่านั้น แต่สิ่งที่สำคัญกว่าคือผลกระทบต่อระดับความร่วมมือทั่วโลกที่จะคว้าชัยเหนือสงครามไวรัสร้าย “หากมีประเด็นปัญหาใดเกี่ยวกับองค์การฯ หรือระบบของสหประชาชาติ...

Related News

บริษัทไฮเทคยักษ์ใหญ่ในสหรัฐฯ ผลประกอบการดีสวนกระแสเศรษฐกิจยุคโควิด-19

ในขณะที่การระบาดของโคโรนาไวรัสส่งผลกระทบทำให้เศรษฐกิจสหรัฐฯ หดตัวลงมากที่สุดเป็นประวัติการณ์ถึง 32.9% ตั้งแต่เดือนเมษายนถึงมิถุนายนที่ผ่านมา และหลังจากคณะอนุกรรมาธิการตุลาการสหรัฐฯ ได้สอบบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ ได้แก่ อะเมซอน เฟซบุ๊ก แอปเปิ้ล และกูเกิ้ล เกี่ยวกับข้อกล่าวหาการผูกขาดทางธุรกิจและการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม ทั้ง 4 บริษัทดังกล่าวกลับออกมาสรุป ผลประกอบการ รายได้ที่สวนกระแส และดูเหมือนว่าบริษัททั้ง 4 จะยิ่งมีบทบาทสำคัญในตลาดท่ามกลางสถานการณ์ของโรคระบาด เฟซบุ๊ก ระบุว่ามียอดผู้ใช้งานเฟซบุ๊ก รวมทั้งอินสตาแกรมและวอทส์แอพต่อเดือนกว่า 3 พันล้านรายในไตรมาสเดือนมิถุนายน...

เฟซบุ๊กเตรียมส่ง “Reels” ท้าชน TikTok

เฟซบุ๊กเตรียมส่ง “Reels” ท้าชน TikTok ในกว่า 50 ประเทศเดือนหน้า ขณะมีข่าวนักลงทุนสหรัฐ มีแผนซื้อ TikTok เฟซบุ๊ก ยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดีย เล็งชิงฐานผู้ใช้จาก TikTok เร่งเปิดตัว “Reels” ในสหรัฐและอีกกว่า 50 ประเทศ “Reels” เปิดโอกาสให้ยูสเซอร์สร้างคลิปวิดีโอสั้นความยาว 15 วินาทีพร้อมแคตตาล็อกเพลงมากมายให้เลือก ปัจจุบัน แอปนี้กำลังทดลองตลาดในบราซิล อันเป็นแห่งแรกที่เข้าไปเปิดตัว...

TikTok เดินหน้า ชิงโฆษณารายย่อยจาก Facebook

TikTok ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณา “บริการตัวเอง” (self-serve) ที่ทำให้บริษัทสามารถซื้อและจัดการโฆษณาได้ด้วยตัวเอง โดยหวังว่าจะดึงดูดธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็กเป็นหลัก แพลตฟอร์มดังกล่าวจะสามารถช่วยยกระดับในการแข่งขันของ TikTok ให้เท่าเทียมกับคู่แข่งรายอื่นๆ ในเพิ่มรายได้จากโฆษณาของกลุ่มธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง แพลตฟอร์มการโฆษณาทางออนไลน์อย่างกูเกิ้ลและเฟซบุ๊กได้เปิดโอกาสให้ธุรกิจขนาดเล็กสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาโดยตรงมาเป็นเวลาหลายปีแล้ว ส่วนสแน๊ปซึ่งเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตัวเองไปเมื่อปี 2017 ได้ออกมาบอกว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวเป็นปัจจัยที่ทำให้บริษัทมีรายได้เพิ่มมากขึ้น TikTok กล่าวว่าบริษัทเหล่านี้มีเครื่องมือในการทำโฆษณาที่สร้างสรรค์ มีงบประมาณที่ยืดหยุ่น สามารถปรับยอดค่าใช้จ่ายและการตั้งเป้าหมายในการดำเนินงานได้ โดยจะต้องมีการทบทวนและอนุมัติทั้งผู้ลงโฆษณาและตัวโฆษณาเอง

เฟซบุ๊กหนุนชุมชนหลากเชื้อชาติ ประกาศเพิ่มจำนวนพนักงานผิวสี

เชอริล แซนด์เบิร์ก (Sheryl Sandberg) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายปฏิบัติการ (COO) ของเฟซบุ๊ก (Facebook) ประกาศว่าทางบริษัทกำลังจะมอบเงินเพิ่มเติมอีก 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 6.2 พันล้านบาท) เพื่อสนับสนุนธุรกิจและองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรของคนผิวดำ การเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของการลงทุนจำนวน 1.1 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ...

เผยไทม์ไลน์ 10 กิจกรรมสุดฮิตชาวโซเชียลในช่วงสงกรานต์

ZOCIAL EYE ได้เก็บข้อมูลที่น่าสนใจ ซึ่งเป็นข้อมูลระหว่างวันที่ 25 ม.ค.- 15 เม.ย. 63 โดยเหตุการณ์ที่มียอดเอ็นเกจเมนต์สูงสุดคือ วันที่ 16 มี.ค 63 ซึ่งเป็นวันที่รัฐบาลประกาศว่าสงกรานต์นี้ (13-15 เม.ย.) ไม่ใช่วันหยุด ถือว่าเป็นปีแรกที่คนไทยไม่ได้หยุดยาวในวันสงกรานต์ ต้องลุกไปทำงานแบบวันปกติ มีเอนเกจเมนต์สูงสูดถึง 38,530,866...