Apple Watch ทำยอดขายได้กว่า 30 ล้านเรือนทั่วโลก ขณะที่แบรนด์นาฬิกาของสวิส มียอดขายรวมกันทั่วโลกกว่า 20 ล้านเรือน
การวิจัยของบริษัทที่ปรึกษา Strategy Analytics พบว่านาฬิกา Apple Watch ขายได้ 31 ล้านเรือนทั่วโลกเมื่อปีที่แล้ว ส่วนแบรนด์นาฬิกาของสวิตเซอร์แลนด์มียอดขายรวมกัน 21 ล้านเรือน
นักวิเคราะห์ของ Strategy Analytics ระบุว่าแอปเปิลวอทช์กลายเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานภาพ ทั้งยังเป็นตัวเลือกหนึ่งสำหรับนาฬิกาสวิสระดับกลาง ฐานลูกค้าจำนวนมหาศาลของแอปเปิลหมายความว่า เพียงแค่แปลงผู้ใช้ไอโฟนไม่กี่เปอร์เซนต์ให้มาใช้แอปเปิลวอทช์ ก็จะก่อให้เกิดยอดขายหลายล้าน
รายงานวิจัยระบุว่า แอปเปิลวอทช์ ซึ่งสามารถใช้วัดชีพจรและสามารถเชื่อมต่อกับแอปต่างๆ โดนใจคนรุ่นใหม่ ส่วนนาฬิการะบบอนาล็อกเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ใหญ่
นักวิเคราะห์ของ Creative Strategies มองว่าคนใช้แอปเปิลวอทช์เพราะตอบโจทย์ทั้งด้านเทคโนโลยีและแฟชั่น การที่แอปเปิลเน้นด้านสุขภาพและการออกกำลัง ทำให้สถานภาพของนาฬิกาแอปเปิลวอทช์แตกต่างจากนาฬิกาสวิสซึ่งเป็นเครื่องประดับเลอค่า
แอปเปิลนับว่าได้เปรียบจากระบบนิเวศทางธุรกิจ เพราะมีทั้งไอโฟน ไอแพด และสินค้าอื่นๆ ขณะที่บริษัทสวิสก็ขายสมาร์ทวอทช์เช่นกันและใช้งานในระบบนิเวศของแอนดรอยด์
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ชี้ว่าสิ่งนี้ไม่ได้หมายถึงจุดจบของนาฬิกาสวิสในฐานะสัญลักษณ์ด้านสถานภาพ
นักวิเคราะห์แห่งบริษัทวิจัยตลาด Canalys ชี้ว่าตัวเลขการจัดส่งไม่ได้ให้ภาพรวมทั้งหมด ดังนั้นจึงไม่สามารถนำมาเปรียบเทียบกันได้ พร้อมเสริมว่านาฬิกาสวิสมีราคาแพงกว่านาฬิกาแอปเปิลประมาณเท่าตัว และในแง่ของยอดขายในรูปของเงินดอลลาร์นั้น อุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสทำได้มากกว่าแอปเปิลวอทช์เมื่อปีที่แล้ว
นักวิเคราะห์ยังชี้ว่า แค่ดูตัวเลขยอดขายอย่างเดียวไม่พอ เพราะแอปเปิลวอทช์อาจออกรุ่นต่างๆ บ่อยกว่านาฬิกาสวิสเพื่ออัพเกรดเทคโนโลยีและเพิ่มอายุใช้งานแบตเตอรี ซึ่งทั้งหมดนี้อาจเป็นเหตุผลที่ทำให้ยอดขายแอปเปิลเพิ่มขึ้น นอกจากนั้น แอปเปิลวอทช์ยังอาจเป็นที่ต้องตาต้องใจคนที่ไม่เคยซื้อนาฬิกาสวิสมาก่อน
กล่าวง่ายๆ คือแอปเปิลวอทช์นำเสนอสินค้าแก่กลุ่มลูกค้าที่กว้างกว่า รวมถึงกลุ่มลูกค้าหนุ่มสาวและคนชื่นชอบแกดเจต ซึ่งเลือกสมาร์ทวอทช์ด้วยเหตุผลทางเทคโนโลยีหรือสุขภาพ มากกว่าจะซาบซึ้งกับนาฬิกาที่เป็นอมตะหรือไม่ล้าสมัย
นักวิเคราะห์ของ Omdia มองว่านาฬิกาสวิสยังเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานภาพได้เป็นอย่างดี ทั้งในเรื่องของราคา หน้าปัดและดีไซน์ที่แตกต่างออกไปและมีหลากหลายให้เลือก
ขณะที่ผู้บริหารแห่งบริษัทวิจัยตลาดไอดีซี มองว่านาฬิกาสวิสยังเป็นที่สนใจและต้องการอยู่ จริงๆ แล้วคนรุ่นใหม่จำนวนหนึ่งยังอยากเป็นเจ้าของนาฬิกาสวิสวันใดวันหนึ่งในอนาคต ขณะที่สมาร์ทวอทช์อาจดูล้าสมัยในเวลาไม่กี่ปี
