HomeWorldGoogle เตรียมใช้ FLoC ดูแลความเป็นส่วนตัวหลังเลิกใช้คุกกี้ติดตามข้อมูล

Google เตรียมใช้ FLoC ดูแลความเป็นส่วนตัวหลังเลิกใช้คุกกี้ติดตามข้อมูล

Google วางแผนยกเลิกใช้คุ้กกี้ติดตามข้อมูลผู้ใช้งานเพื่อเป้าหมายในการลงโฆษณาแบบเฉพาะเจาะจงที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งทำให้เกิดความไม่พอใจในกลุ่มผู้ใช้งานที่นับวันจะให้ความสำคัญเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลมากยิ่งขึ้น

เมื่อเดือนที่ผ่านมา Google ได้เปิดเผยถึงผลการทดสอบทางเลือกใหม่ในการปกป้องความเป็นส่วนตัวของข้อมูลให้กับผู้ใช้งานที่มีความกังวลเกี่ยวกับการติดตามพฤติกรรมการใช้งานและติดตามเพื่อเก็บข้อมูลอื่นๆ โดยที่ทางเลือกใหม่นี้ยังคงสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ลงโฆษณาผ่านเบราวเซอร์ของบริษัทและเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างเหมาะสม

การลงโฆษณาแบบเฉพาะเจาะจงและตรงกลุ่มเป้าหมายถือเป็นสิ่งจำเป็น แต่ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งานเองก็ยังคงเป็นเรื่องสำคัญ ความกลัวเกี่ยวกับการติดตามข้อมูลผู้ใช้งานโดยคุกกี้กลายเป็นประเด็นสำคัญที่ทำให้หน่วยงานภาครัฐออกข้อกำหนดเกี่ยวกับการดูแลความเป็นส่วนตัวของข้อมูล ทำให้บริษัทอินเทอร์เน็ตยักษ์ใหญ่จำเป็นต้องหาวิธีลงโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องติดตามข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้งานมากเกินความจำเป็น

- Advertisement -

คุกกี้บางประเภทซึ่งเป็นไฟล์ข้อความจะถูกเก็บไว้เมื่อผู้ใช้งานเข้าชมเว็บไซต์ต่างๆ ช่วยเพิ่มความสะดวกในการล็อกอินเข้าสู่เว็บไซต์ที่ผู้ใช้งานใช้เป็นประจำ หรือช่วยกรอกข้อมูลชื่อและที่อยู่ของผู้ใช้งานลงไปในหน้าจอลงทะเบียนของเว็บไซต์ต่างๆ โดยอัตโนมัติ แต่คุกกี้บางประเภท เช่น คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นประเด็นที่สร้างความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวของข้อมูลผู้ใช้งานเป็นอย่างมาก โดยเบราวเซอร์อย่าง Safari และ Firefox ได้ยกเลิกคุกกี้ของบุคคลที่สามไปแล้ว เนื่องจากปัญหาความเป็นส่วนตัวของข้อมูล ในขณะที่เบราวเซอร์ Chrome ยังคงใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามมาจนถึงปัจจุบัน และปัจจุบันมีคนใช้งานเบราวเซอร์ Chrome มากถึง 63%

ด้วยเหตุนี้ Google จึงได้เลือกใช้ข้อเสนอ Privacy Sandbox ซึ่งอาศัยการทำงานของระบบที่เรียกว่า Federated Learning of Cohorts (FLoC) เป็นการนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาทำงานในการปกป้องความเป็นส่วนตัวของข้อมูลผู้ใช้งาน แต่ยังคงช่วยให้บริษัทลงโฆษณาได้ตรงกลุ่มโดยไม่ต้องติดตามข้อมูลจากผู้ใช้งาน เนื่องจากเบราวเซอร์จะสร้างค่ากลุ่มความสนใจของผู้ใช้งานเพื่อแจ้งไปยังผู้ลงโฆษณา และจะไม่มีการใช้งานคุกกี้เพื่อเก็บข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้งานไว้บนเบราว์เซอร์ ซึ่ง Google คาดว่าจะเริ่มทดลองใช้งานระบบ FLoC นี้กับผู้ลงโฆษณาบนเบราวเซอร์ Chrome ภายในปีนี้

อย่างไรก็ดี กลุ่มผู้เชี่ยวชาญการถอดรหัสไอทียังคงแสดงความกังวลว่า การเรียนรู้ของเครื่องจักร หรือ machine learning ซึ่งวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้งานและกำหนดสัญลักษณ์ของแต่ละกลุ่มความสนใจเพื่อแจ้งต่อผู้ลงโฆษณา ก็จะทำให้ผู้ลงโฆษณานำข้อมูลที่กำหนดสัญลักษณ์ไว้มาอนุมานเพื่อวิเคราะห์เพิ่มเติมต่อว่าข้อมูลสัญลักษณ์ใดมาจากกลุ่มอายุ เพศ เชื้อชาติใด และกลุ่มใดที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับมุมมองทางการเมืองมากที่สุด เป็นต้น ทำให้หลายฝ่ายออกมาต่อต้านการใช้วิธีระบุกลุ่มความสนใจของ Google โดยอ้างว่าอาจไม่มีประสิทธิภาพที่ดีพอสำหรับการลงโฆษณา

Business Today
Business Todayhttps://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities./ FB Page: Business Today Thai/ Social: Business Today Thai (สำหรับ Twitter, YouTube, Telegram)/ LINE: @Business today/ เว็บที่เกี่ยวข้อง: Thailand Today: www.thailandtoday.co/ FB: Thailantoday.co (English)/ Thailand Today News: www.thailandtoday.news/ FB: Thailandtoday.news (Mandarin Chinese)

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News