บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์สินค้าของซันโทรี่และเป๊ปซี่โค ในประเทศไทย ส่ง มิรินด้า เดินหน้ารุกตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมสีของเมืองไทยผ่านกลยุทธ์ Digital Disruptive ในทุกแพลตฟอร์มออนไลน์ เพื่อเข้าถึงไลฟ์สไตล์ การใช้ชีวิตและตัวตนของกลุ่ม Gen Z
ที่มีความแตกต่างและมองหาแรงบันดาลใจที่แปลกใหม่ผ่านโลกดิจิทัล
ด้วยการดึงแร็ปเปอร์ขวัญใจเด็กแนว มิลลิ – ดนุภา คณาธีรกุล นั่งแท่นพรีเซนเตอร์คนใหม่ประจำประเทศไทย ตอบรับโกลบอลคอนเซปต์ “Mirinda Make The World Go AAAH! มิรินด้า คิดซ่าให้โลกสนุก” ที่มุ่งเน้นการกระตุ้นให้ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการต่อยอดความสนุกซ่ากับทุกกิจกรรม เพื่อนำเสนอความสนุกที่แตกต่างและเพิ่มการมีส่วนร่วมของกลุ่ม Gen Z รวมถึงอัดกิจกรรมการตลาดเต็มสูบ และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ทยอยออกมากระตุ้นการบริโภคอย่างต่อเนื่อง
นำโดย มิรินด้ากลิ่นรูทเบียร์ พร้อมส่งแคมเปญไลฟ์สตรีมมิ่งสุดยิ่งใหญ่แห่งปี Creator Camp มิรินด้า คิดซ่าให้เป็นเซียน เพื่อสร้างนักคิด-นักสร้างสรรค์หน้าใหม่รองรับตลาดคอนเทนต์ครีเอเตอร์เมืองไทย เพื่อชิงตำแหน่งเครื่องดื่มน้ำอัดลมสีอันดับหนึ่งในใจวัยรุ่น โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z
นางสาวพัชรพรรณ บุญทรง ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเครื่องดื่มมิรินด้า บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ตลาดเครื่องดื่มรวม (Liquid Refreshing Beverage : LRB) ของประเทศไทยในปี 2563 ที่ผ่านมา โดยเฉพาะกลุ่มน้ำอัดลมสีค่อนข้างทรงตัว
ในขณะที่ มิรินด้า มียอดการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 18% 1 ในปีที่ผ่านมาซึ่งได้รับแรงหนุนจากความสำเร็จของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างมิรินด้ากลิ่นกรีนครีมและมีแคมเปญทางการตลาดที่ตอบโจทย์ตรงใจกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์
โดยในปีนี้มิรินด้ายังคงให้ความสำคัญกับการชูภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีความสนุก สดใส และซ่ามากยิ่งขึ้น ผ่านคอนเซปต์ “Mirinda Make The World Go AAAH! มิรินด้า คิดซ่าให้โลกสนุก” ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกันกับโกลบอล รวมถึงเน้นย้ำจุดแข็งของ 3 รสชาติหลัก ได้แก่ มิรินด้ากลิ่นส้ม มิรินด้ากลิ่นสตรอเบอร์รี และมิรินด้ากลิ่นกรีนครีมที่ได้รับความนิยมอยู่ก่อนแล้ว
ตลอดจนวางแผนออกผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่สู่ตลาดอย่างสม่ำเสมอ เพื่อกระตุ้นการบริโภคและดึงดูดผู้บริโภคหน้าใหม่ให้เปิดใจทดลอง พร้อมออกโฆษณาชุดใหม่ที่ได้แร็ปเปอร์สาว มิลลิ ตัวแทนวัยรุ่นยุคใหม่และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ชื่อดังจากหลากหลายประเทศ (อาทิเช่น ไทย เวียดนาม รัสเซีย และตุรกี) มาโชว์ความสร้างสรรค์ในโฆษณาชุดเดียวกัน ซึ่งจะออกฉายในหลายประเทศทั่วโลก โดยตั้งเป้าหมายที่จะก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักที่ครองใจตลาดน้ำอัดลมสีของประเทศไทย ภายในปี 2564”
มิรินด้ายังได้สร้างความแตกต่างในตลาดน้ำสีผ่านกิจกรรมไฮไลท์แห่งปี 2564 เพื่อการก้าวขึ้นสู่การเป็นผู้นำบนโลกดิจิทัล คือ ไลฟ์สตรีมมิ่งเวิร์คชอป “Creator Camp มิรินด้า คิดซ่าให้เป็นเซียน” โดยมีแนวคิดจากการเข้าใจพฤติกรรมของกลุ่ม Gen Z ที่มีการบริโภคสื่อดิจิทัลมากกว่ากลุ่มช่วงอายุอื่นๆ การใช้อินเตอร์เน็ตกว่า 80%
การรับชมและแชร์คอนเทนต์ต่างๆ บนโลกออนไลน์จนเกิดเป็นความชื่นชอบและมีแนวโน้มที่อยากเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์เพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยผลสำรวจในปี 2563 พบว่าอาชีพที่วัยรุ่นไทยอยากเป็นมากที่สุดอันดับ 3 คือ บล็อกเกอร์
ซึ่งกิจกรรมดังกล่าวเป็นความร่วมมือกันระหว่างมิรินด้าและกูรูจากทุกดิจิทัลแพลตฟอร์มทั้ง YouTube, TikTok, Facebook และ Instagram Thailand ที่จะมาถ่ายทอดองค์ความรู้และให้คำแนะนำในการใช้โซเชียลแพลตฟอร์มให้เกิดประโยชน์สูงสุด
พร้อมรวบรวมเหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์ชั้นแนวหน้าระดับเซียนในแต่ละแพลตฟอร์มมาไว้ในที่เดียวกัน เช่น ก้อยนัตตี้ดรีม, คิวเท โอปป้า, พี่เอ๊ด 7 วิ, SoftPomz, กายหงิด, ฟิตมิตรด้าม และเพจสัตว์โลกอมตีน ที่จะมาเผยเคล็ดลับการเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จทั้งในด้านแรงบันดาลใจ ความคิดสร้างสรรค์ และทริคต่างๆ ให้กับคนรุ่นใหม่ที่สนใจ เพื่อปรับใช้ในการพัฒนาตนเองให้ก้าวขึ้นเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จได้ในอนาคต
