HomeOpinionsหรือ Tik Tok จะโค่น Facebook?

หรือ Tik Tok จะโค่น Facebook?

คอลัมน์ ชวนคิด ชวนคุย กับฐากร “หรือ Tik Tok จะโค่น Facebook?”
โดย
ฐากร ปิยะพันธ์ ประธานกรรมการ กรุงศรี คอนซูมเมอร์

หน้า 16 หนังสือพิมพ์ Business Today ฉบับวันที่ 20-26 กรกฎาคม 2563

สวัสดีครับท่านผู้อ่านทุกท่าน

- Advertisement -

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ผมว่าพวกเราหลายๆ คนอาจจะเพิ่งเคยได้รู้จัก ได้ยินชื่อแอปที่ชื่อว่า ติ๊กต็อก (Tik Tok) และผมเชื่อว่าพวกเราหลายคนน่าจะได้เป็นสมาชิกแอปนี้ไปแล้ว และเผลอๆ อาจจะติดใจเจ้าแอปนี้แล้วก็ได้ เอาจริงๆ Tik Tok นี่ถูกจริตคนไทย โดยเฉพาะเด็กรุ่นใหม่เอามากๆ เลย เพราะเน้นเรื่องวิดีโอสั้นๆ ให้เราสนุกกับการสร้างคอนเทนต์ ผ่านการเลียนแบบ ไม่ว่าจะการเต้น การแสดง การร้องเพลง ที่เจ้าแอปนี้ทำให้สนุกมากขึ้นไปอีกกับเครื่องมือที่ให้เราเลือกเพลง แต่งหน้า แต่งภาพ จนเราพอใจกับคอนเทนต์ของเรา

เมื่อ 2-3 ปีก่อน ผมเองยังนึกไม่ออกเลยว่าจะมีโซเชียลมีเดียอันไหนโค่นเฟซบุ๊กหรือยูทูบได้? แต่มาวันนี้ ผมว่า เฟซบุ๊ก ยูทูบ อินสตาแกรม ก็หนาวๆ แล้วเหมือนกัน และผมยังเชื่ออีกว่า Tik Tok จะเป็นอีกแพลตฟอร์มหนึ่งที่นักการตลาดจำเป็นที่จะต้องศึกษาและเริ่มเอามาใช้งานกับตัวสินค้าและบริการของท่าน เพราะเทคนิคในการทำโฆษณาก็จะต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ และด้วยความที่เป็นคอนเทนต์วิดีโอสั้นๆ และ Engage คนได้มาก ผมเชื่อว่าแอปนี้อาจจะเหมาะกับการสร้าง Brand Awareness หรือ Brand Engagement โดยเฉพาะหากท่านต้องการฐานลูกค้าใหม่ๆ ที่เป็นวัยรุ่นและ Gen Z นะครับ เพราะท็อปๆ Tiktokers ก็ประมาณ Gen เหล่านี้ ส่วนประเภทแบรนด์สินค้าที่เหมาะสมสำหรับการปรับใช้ Tiktokers ควรเป็นสินค้าที่มีความหลากหลายของเนื้อหาที่จะทำให้มีการครีเอตวิดีโอง่ายและมีความหลากหลายเช่นกัน

เจ้าของ Tik Tok คือบริษัท ByteDance สัญชาติจีน เปิดตัวเมื่อปี 2549 ที่ตอนนี้มูลค่าบริษัทสูงถึง 1.1 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 3 ล้านล้านบาท และอาจจะไปถึง 6 ล้านล้านบาท หลังจากที่ IPO ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ตอนนี้มีคนดาวน์โหลดแอป Tik Tok ไปแล้วกว่า 2,000 ล้านครั้ง กับอายุบริษัทเพียงแค่ 4 ปี Tik Tok ทำลายสถิติที่มียอดผู้ใช้งานถึง 500 ล้านคน ได้เร็วที่สุดภายในเวลาไม่ถึง 2 ปี เฟซบุ๊กยังใช้เวลากว่า 6 ปีเลย

ผู้บริหาร Tik Tok มีความตั้งใจที่จะให้แอปนี้เปิดตลาดโซเชียลมีเดียของจีนในต่างประเทศให้ได้ (ผมว่าโดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา) วัตถุประสงค์ของแอปนี้ก็เพื่อให้ผู้ใช้ได้นำเสนอไอเดีย สร้างสรรค์ ความรู้ และช่วงเวลาความสุขของแต่ละคน ซึ่งเน้นไปในเรื่องของความบันเทิง หรือ Entertainment เป็นหลัก

อะไรที่ทำให้ผมรู้สึกว่า Tik Tok จะมาแรงมากๆ ก็คือ
ประการแรก อัตราการดาวน์โหลด อัตราการใช้งานต่อวัน จำนวนวิดีโอที่โพสต์ต่อวัน คือตัวเลขมันมหาศาลมาก และเกิดขึ้นมาได้เพียงแค่ปีกว่าๆ เท่านั้นเอง แสดงถึงศักยภาพของแพลตฟอร์มว่าถูกจริตคนใช้งานอย่างมาก

ประการที่สอง เทรนด์ของการที่ผู้บริโภคชอบภาพเคลื่อนไหว ดูคลิปวิดีโอ มากกว่าภาพนิ่ง และที่สำคัญเน้นความสั้น ง่าย จบไว อย่างจำนวนคนดูคลิปผ่านมือถือในแต่ละวัน น้องใหม่อย่าง Tik Tok ใช้เวลาเพียงปีกว่าๆ มีคนดูคลิปถึง 1,000 ล้านคลิปต่อวันแล้ว เท่ากับยูทูบเลยนะ

ประการที่สาม เทรนด์ที่คนอยากจะเป็นผู้สร้างคอนเทนต์เอง ที่ไม่ต้องใช้ต้นทุนสูง ไม่ยุ่งยาก และที่สำคัญไม่จำเป็นต้องเป็นคนดัง

อีกอันคือ เทรนด์ที่คนทั่วๆ ไปอยากจะมีตัวตนบนโลกโซเชียล หรืออยากจะเป็น Influencer ว่ากันว่าตอนนี้ราคาต่อโพสต์ของ Influencer อยู่ระหว่าง 2-3 หมื่นบาท และแนวโน้มจะแพงขึ้นเรื่อยๆ

ขอส่งท้ายกับสถิติน่าสนใจมาให้พวกเราได้เปรียบเทียบดู

TikTok

 

ต้องบอกก่อนว่าข้อมูลต่างๆ  เก็บรวบรวมมาจากหลายแหล่งข้อมูลนะครับ หากคลาดเคลื่อนไปบ้างต้องขออภัย

ยังไงพวกเราก็ เปิดหู เปิดตา เปิดใจ กับเทคโนโลยีใหม่ๆ กันไว้นะครับ โลกเปลี่ยนแปลงทุกวัน มีอะไรที่พวกเราต้องเรียนรู้อยู่เสมอนะครับ หากเรายังอยากจะคุยกับลูกๆ หลานๆ รู้เรื่อง !

Business Today
Business Todayhttps://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities./ FB Page: Business Today Thai/ Social: Business Today Thai (สำหรับ Twitter, YouTube, Telegram)/ LINE: @Business today/ เว็บที่เกี่ยวข้อง: Thailand Today: www.thailandtoday.co/ FB: Thailantoday.co (English)/ Thailand Today News: www.thailandtoday.news/ FB: Thailandtoday.news (Mandarin Chinese)

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News