HomeCOVID-19Nielsen คาดหลังโควิด-19 เม็ดเงินโฆษณาไม่ฟื้น

Nielsen คาดหลังโควิด-19 เม็ดเงินโฆษณาไม่ฟื้น

Nielsen Media ประเทศไทย เผยข้อมูลอัตราการเติบโตของสื่อทั้งทีวี และออนไลน์ในประเทศไทย หลังบริษัทส่วนมากให้พนักงานทำงานจากบ้าน พร้อมคาดการณ์หลังโควิด-19 จบลง หลาย ๆ สื่อจะยังเติบโตต่อเนื่อง แต่เม็ดเงินโฆษณาจะไม่กลับมาเหมือนเดิม

-COVID-19 ทุบธุรกิจสื่อ คาดเม็ดเงินโฆษณาปี 2020 ติดลบ 4.4%

เรตติ้งทีวี-ออนไลน์ พุ่งแรง ด้านสื่อนอกบ้านแย่

Nielsen เผยข้อมูลคนดูทีวีในช่วงไพรม์ไทม์ (Prime time) พบว่าตั้งแต่ช่วงกลางเดือนมีนาคมที่ผ่านมามีอัตราการดูทีวีเพิ่มขึ้นเป็น 29% เปรียบเทียบกับช่วงก่อนหน้าที่ 26% ขณะที่ช่วงเวลาอื่นเพิ่มขึ้นจาก 11% เป็น 15%
ซึ่งอัตราการเติบขึ้นในเกาหลีใต้ คนดูทีวีเพิ่มขึ้น 17% และอิตาลีคนดูทีวีเพิ่มขึ้น 6.5%

- Advertisement -

ต้นเดือนมีนาคมที่ผ่านมาคนดูทีวีเฉลี่ยอยู่ที่ 4 ชั่วโมง/วัน ขณะที่ปลายเดือนมีนาคมคนดูทีวีเฉลี่ยอยู่ที่ 4.30 ชั่วโมง/วัน

สื่อดิจิทัล มีอัตราเพิ่มขึ้นจาก 700 ล้านวิว ในช่วงต้นเดือนมีนาคม เป็น 1,000 ล้านวิว ในช่วงปลายเดือนมีนาคม

ทั้งนี้ โควิด-19 ส่งผลกระทบกับสื่อนอกบ้าน เมื่อเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคมที่ผ่านมา คนเห็นโฆษณาจากรถไฟฟ้าอยู่ที่ประมาณ 14%

แต่ในเดือนกุมภาพันธ์-มีนาคมที่ผ่านมา เฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 10% และ Nielsen คาดว่าเดือนเมษายนจะลดลงอีกเพราะคนเดินทางน้อยลง

ขณะที่โฆษณาในโรงภาพยนตร์ได้รับผลกระทบ หลังจากต้องหยุดกิจการชั่วคราวเมื่อกลางเดือนมีนาคมที่ผ่านมา

Nielsen คาดหลังโควิด-19 เม็ดเงินโฆษณาไม่ฟื้น

คนติดตามข่าวเพิ่มขึ้น

กรุงเทพฯและตัวเมืองมีการติดตามข่าวเพิ่มขึ้นถึง 18% ขณะที่การติดตามข่าวผ่านทางโลกดิจิทัล เพิ่มขึ้นถึง 73% จากวันแรกที่มีการพบผู้ป่วยคนแรกในประเทศไทย

5 ข้อที่คนไทยสนใจที่สุดของโควิด-19

-จำนวนผู้ติดเชื้อและผู้เสียชีวิต
-สถานที่เสี่ยงต่างๆ
-การควบคุมโรคระบาดของภาครัฐ
-มุมมองของสินค้าที่ราคาสูงขึ้นหรือขาดตลาด
-แผนเยียวยาต่าง ๆ ที่รัฐบาลออกมาช่วยเหลือประชาชน

ขณะที่โปรแกรมความบันเทิงมีอัตราเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยในเขตกรุงเทพฯและตัวเมืองเพิ่มขึ้น 18% ตั้งแต่ในช่วงกลางเดือนมีนาคมที่ผ่านมา และการดูย้อนหลังผ่านดิจิทัลแพลตฟอร์มต่าง ๆ ก็มีปริมาณการดูเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

ด้านเม็ดเงินโฆษณาในเดือนมีนาคมลดลง 5% เมื่อเทียบกับเดือนมีนาคมปีที่แล้ว

Nielsen คาดหลังโควิด-19 เม็ดเงินโฆษณาไม่ฟื้น

เทียบช่วงวิกฤติ กับ หลังโควิด-19

ในช่วงวิกฤติโควิด-19 ธุรกิจประกัน, การขนส่งสินค้า, สินค้าใช้ภายในบ้านโดยเฉพาะอุปกรณ์หรือน้ำยาทำความสะอาด, อีคอมเมิร์ซ, โฮมช้อปปิ้ง, โทรคมนาคม และ บริการสตรีมมิ่ง ต่าง ๆ มีแนวโน้มที่ดีขึ้น

ช่วงระหว่างโควิด-19 จะเห็นว่ามีการบริโภคสื่อจากในบ้านเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ทั้งทีวีและดิจิทัล แบรนด์ดังต่าง ๆ หันมาเน้นเรื่องการทำ CSR เพื่อช่วยเหลือประชาชน การประชุมออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

ส่วนสื่อที่ได้รับผลกระทบคือสื่อนอกบ้าน เพราะคนเดินทางออกจากบ้านน้อยลง ขณะที่แบรนด์ต่าง ๆ หยุดการใช้เม็ดเงินโฆษณา

Nielsen คาดการณ์ว่าหลังโควิด-19 สื่อดิจิทัลยังคงโตต่อเนื่อง สื่อนอกบ้านจะกลับมาเติบโตเพราะคนกลับมาเดินทางมากขึ้น แคมเปญต่าง ๆ จะเน้นในเรื่องของการเรียกยอดขาย การประชุมออนไลน์จะเห็นเป็นเรื่องธรรมดา

เม็ดเงินโฆษณาอาจจะมีมาบ้าง แต่ด้วยสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอลงอย่างเห็นได้ชัด หลายแบรนด์อาจจะต้องรัดเข็มขัด

Nielsen คาดหลังโควิด-19 เม็ดเงินโฆษณาไม่ฟื้น
Business Today
Business Todayhttps://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities./ FB Page: Business Today Thai/ Social: Business Today Thai (สำหรับ Twitter, YouTube, Telegram)/ LINE: @Business today/ เว็บที่เกี่ยวข้อง: Thailand Today: www.thailandtoday.co/ FB: Thailantoday.co (English)/ Thailand Today News: www.thailandtoday.news/ FB: Thailandtoday.news (Mandarin Chinese)

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News