HomeBusinessMI เผยแบรนด์รับมือกับโควิด-19 ได้ พร้อมเดินหน้ากระตุ้นตลาดกวาดกำลังซื้อเต็มที่

MI เผยแบรนด์รับมือกับโควิด-19 ได้ พร้อมเดินหน้ากระตุ้นตลาดกวาดกำลังซื้อเต็มที่

แม้จะยังมีข่าวเรื่องของการแพร่ระบาดโควิด-19 อย่างต่อเนื่องและวัคซีนก็ยังไม่ได้รับการฉีดกันครบทุกคน แต่เรื่องของการป้องกันตนเอง คนไทยทำได้ดีมากขึ้น ทำให้ MI คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาปี 2564 เติบโต 5%-10% เป็นอย่างน้อย โดยสัญญาณของการฟื้นตัวได้เริ่มมาตั้งแต่ช่วงกลางเดือนมีนาคมที่ผ่านมา คาดจบปีเม็ดเงินจากอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาน่าจะอยู่ที่ราวๆ 79,600 ล้านบาท

คุณภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด ประเมินว่า  อุตสาหกรรมหลักที่จะช่วยผลักดันเม็ดเงินโฆษณาในปีนี้ 5 อันดับคือ กลุ่มยานยนต์ประเภทรถยนต์, เครื่องดื่ม, สุขภาพและความงาม, สื่อสารโทรคมนาคมและอุปกรณ์สื่อสาร, อีมาร์เก็ตเพลส

แม้ว่ากลุ่มตลาดรถยนต์จะตกไปมากกว่า 20% ในปีที่ผ่านมา แต่ด้วยปัจจัยเรื่องผู้เล่นรายใหม่จากจีน และกระแสรถยนต์ไฟฟ้า EV ก็น่าจะดันให้เม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มนี้กลับมาคึกคักในปีนี้ รวมถึงเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มสื่อสารโทรคมนาคมและอุปกรณ์สื่อสารก็จะคึกคักสอดคล้องกับมาอย่างเต็มรูปแบบของ 5G ในปีนี้ ก็เริ่มมีการทำตลาดกันคึกคักขึ้น

- Advertisement -

อย่างไรก็ตาม สัญญาณจากแบรนด์ต่างๆ ก็ส่งให้เห็นแล้วว่า เดือนมีนาคมนี้มีหลายแบรนด์ปล่อยแคมเปญใหม่ๆ ออกมา ใกล้เคียงกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งสัดส่วนของการใช้งบจะหนักไปที่สื่อทีวี 50% อีก 1 ใน 3 จะไปอยู่บนสื่อดิจิทัลมีเดีย เพราะคนไทยอยู่บ้านมากขึ้น ทำให้ยังคงใช้งานโซเชียลมีเดียมากเช่นเดิม

สำหรับเม็ดเงินโฆษณาที่คาดการณ์ไว้ 79,800 ล้านบาทนั้น ยังไม่อาจถึงแสนล้านเท่ากับก่อนโควิด-19 ถ้าจะให้กลับไปแตะแสนล้านอีกอาจต้องรอสถานการณ์ต่างๆ ดีขึ้นอีกสัก 2-3 ปี

ส่วนสื่อทีวีนั้นยังคงตกอย่างต่อเนื่องนะครับ  ถ้ามองช่อง 3-5-7-9 แล้ว การแข่งขันในทีวีดิจิทัลช่องอื่นๆ มีแนวโน้มสูงขึ้น คือพฤติกรรมผู้บริโภคเนี่ย ถ้าช่องหลักไม่สามารถดึงดูดเขาได้ เขาก็พร้อมเปลี่ยนไปดูช่องอื่นๆ ทำให้เม็ดเงินค่อนข้างไหลๆปช่องอื่นๆ เยอะขึ้น โดยเฉพาะช่องโมโน, ช่องวันและเวิร์คพ้อยท์ สามารถแย่งเม็ดเงินช่องหลักได้มากขึ้น

ด้านกรณีที่ศาลสั่งให้กสทช.คืนเงินเจ๊ติ๋มนั้น ยิ่งทำให้ช่องทีวีดิจิทัลที่ยังสร้างเม็ดเงินรายได้ไม่มากนักอาจสนใจคืนช่องกันมากขึ้น

ส่วนการใช้งานอินฟูเอนเซอร์นั้น ยังคงมีความต้องการใช้งานในกลุ่มแบรนด์มากขึ้น แต่เม็ดเงินก็อาจจะไม่เท่ากับแพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ Google นะครับ แต่เรียกว่าเม็ดเงินใช้จ่ายก็สูงเป็นอันดับที่ 3

ปิดท้ายด้วยการกลับมาของคุณสรยุทธ์นะครับ แม้ว่ากระแสจะกลับมาดีแต่ช่วงที่เขาหายไปโลกของทีวีก็เปลี่ยนไปหลายอย่าง ต้องจับตาดูว่าจะสามารถช่วยดึงกระแสเรตติ้งกลับมาให้ช่อง 3 เติบโตได้เหมือนเดิมไหม

Business Today
Business Todayhttps://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities./ FB Page: Business Today Thai/ Social: Business Today Thai (สำหรับ Twitter, YouTube, Telegram)/ LINE: @Business today/ เว็บที่เกี่ยวข้อง: Thailand Today: www.thailandtoday.co/ FB: Thailantoday.co (English)/ Thailand Today News: www.thailandtoday.news/ FB: Thailandtoday.news (Mandarin Chinese)

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News