หลังจากซีพีได้เข้าถือกิจการของเทสโก้ โลตัสแบบร้อยเปอร์เซ็นต์ ด้วยดีล 3.38 แสนล้านเมื่อมีนาคม ปี 63 ที่ผ่านมา ก็ได้นำร่องด้วยประกาศรีแบรนด์และเปลี่ยนชื่อใหม่จากเทสโก้ โลตัส เป็น “โลตัส” (Lotus) ประเดิมเปลี่ยนโฉมสาขาแรกที่เลียบทางด่วนเอกมัย-รามอินทรา ก่อนจะทะยอยรีโนเวตในสาขาอื่นๆ ต่อไป
กระแสข่าวเรื่องการเปลี่ยนโลโก้ใหม่ในครั้งนี้ ยังไม่ได้เป็นการปล่อยออกมาจากทีมประชาสัมพันธ์ของแบรนด์เทสโก้ โลตัส แต่มาจากภาพที่ผู้สื่อข่าวถ่ายได้ที่ย่านเลียบทางด่วนเอกมัย-รามอินทรา โดยวันนี้ (15 ก.พ. 64) ผู้ประกอบการค้าปลีกรายดังกล่าวยังได้มีการจัดทำ คาราวานรถเครื่องขยายเสียงในเส้นทางย่าน ถ.นวลจันทร์ และบริเวณใกล้เคียง
สำหรับการรีแบรนด์ใหม่ในครั้งนี้ เรียกได้ว่าเป็นการซุ่มเงียบเพื่อให้สอดคล้องกับยุทธศาสตร์การบริหารงานของผู้ถือหุ้นรายใหม่อย่างซีพี ที่ตั้งแต่เข้าถือกิจการใหม่นั้น ได้มีการวางกลยุทธ์ทีมงานภายในก่อนที่จะเริ่มเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ให้ชัดขึ้น
อย่างไรก็ตาม การรีแบรนด์ในครั้งนี้ สิ่งที่สังเกตเห็นได้ชัดเจนคือฟ้อนท์และสี ที่เปลี่ยนไป จากโลโก้เดิมที่ใช้พื้นสีขาวตัวอักษรสีแดง ตัดกับตัวอักษรสีขาวบนพื้นสีเขียวเข้ม ที่ตัวอักษรเป็นตัวพิมพ์ใหญ่สลับกับตัวพิมพ์เล็ก แสดงถึงความชัดเจนมีพลัง
มาเป็นพื้นสีเขียวอ่อนอมฟ้าแบบพาสเทล ตัดคำว่า เทสโก้ ออกเหลือแต่คำว่า Lotus สีขาวพร้อม ‘s สีเหลือง และใช้ฟ้อนท์ที่โค้งมนให้ความรู้สึกเป็นกันเองขึ้น พร้อมสโลแกนใหม่ว่า ‘รู้สึกดีดี ทุกวัน ที่โลตัส’
อย่างไรก็ตาม สาขาที่เริ่มมีการทยอยเปลี่ยนโลโก้แบบใหม่นั้น ได้แก่ สาขาเลียบทางด่วนเอกมัย-รามอินทรา สาขาอ่อนนุช (สุขุมวิท50) และสาขาพระรามสี่ โดยจะเริ่มทยอยเปลี่ยนจากโลโก้และพื้นที่ภายในของสาขาต่างๆ ต่อไป
