Home Business Auto ผ่าแผนธุรกิจ Great Wall Motor แบรนด์น้องใหม่ในสมรภูมิยานยนต์ไทย

ผ่าแผนธุรกิจ Great Wall Motor แบรนด์น้องใหม่ในสมรภูมิยานยนต์ไทย

ช่วงค่ำของวันที่ 9 .. 2564 บริษัท เกรท วอลล์ มอเตอร์ ประเทศไทย (Great Wall Motor : GWM) ได้เปิดตัวแบรนด์อย่างเป็นทางการในประเทศไทย รวมถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 2 รุ่น ได้แก่ Haval H6 รถยนต์อเนกประสงค์ (เอสยูวี) และ Ora Good Cat รถยนต์ไฟฟ้า 100% อีกทั้งมีแผนที่จะเปิดตัวอีก 2 รุ่นใหม่ รวมเป็น 4 รุ่นในปี 2564 นี้ และในอีก 3 ปี จะมีการเปิดตัวรวมทั้งหมด 9 รุ่น 

Business Today ได้มีโอกาสร่วมสัมภาษณ์พิเศษคณะผู้บริหารของ บริษัท เกรท วอลล์ มอเตอร์ ประเทศไทย ซึ่งประกอบไปด้วย เอลเลียต จาง ประธาน เกรท วอลล์ มอเตอร์ ภูมิภาคอาเซียนและประเทศไทย, สตีเฟ่น หวัง รองประธาน ฝ่ายขายและการตลาด เกรท วอลล์ มอเตอร์ ภูมิภาคอาเซียนและประเทศไทย และณรงค์ สีตลายน กรรมการผู้จัดการ เกรท วอลล์ มอเตอร์ ประเทศไทย 

Great Wall Motor
ณรงค์ สีตลายน กรรมการผู้จัดการ เกรท วอลล์ มอเตอร์ ประเทศไทย 

เราจะเข้ามาเป็นผู้นำทัพรถยนต์พลังงานไฟฟ้าเต็มรูปแบบ ทั้ง ไฮบริด, ปลั๊กอิน ไฮบริด และ อีวี โดยรถยนต์ทุกคนจะอยู่ในกลุ่มพลังงานดังกล่าวทั้งหมด ซึ่งเป็นรถยนต์ที่ต้องใช้ได้จริงเอลเลียต จาง ประธาน เกรท วอลล์ มอเตอร์ ภูมิภาคอาเซียนและประเทศไทย กล่าว

- Advertisement -

อย่างไรก็ตาม ในช่วง 3 ปีแรกของการดำเนินธุรกิจในประเทศไทย บริษัทไม่ได้คาดหวังด้านยอดขายและส่วนแบ่งทางการตลาด โดยจะเข้าการรับฟังเสียงของผู้บริโภคในประเทศไทยว่าต้องการอะไร ซึ่งได้ทำการเก็บข้อมูลผู้บริโภคและความต้องการนำมาเพื่อพัฒนารูปแบบการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการภายใต้รูปแบบใหม่แบบ O2O (Online to Ofline) 

อ่าน : Great Wall Motor ประกาศแผนธุรกิจ เปิดตัว 9 รุ่น ใน 3 ปี

ไทม์ไลน์ของ Great Wall Motor ในปี 2564 นี้

9 .. 2564 – เปิดตัวแบรนด์อย่างเป็นทางการในประเทศไทย 

24 มี.. 2564 – เปิดตัวผลิตภัณฑ์ภายในงาน บางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 42 

ไตรมาส 1/2564 – สรุปแผนการขอรับส่งเสริมการลงทุนจาก BOI ด้านการผลิตรถยนต์ไฟฟ้า

ไตรมาส 2/2564 – ประกาศกลยุทธ์การขยายพาร์ทเนอร์ผู้จำหน่าย และแผนการตลาดแบบ O2O

ไตรมาส 2/2564 – เริ่มดำเนินการผลิตรถยนต์ Haval H6 ที่ โรงงานผลิต ในโรงงาน จ.ระยอง

ไตรมาส 2/2564 – เปิดตัวและเริ่มส่งมอบรถยนต์ Haval H6 สู่ผู้บริโภคอย่างเป็นทางการ

ไตรมาส 3/2564 – เริ่มนำเข้ารถยนต์ Ora Good Cat รถยนต์พลังงานไฟฟ้า 100% จากประเทศจีน

ไตรมาส 4/2564 – เริ่มส่งมอบ Ora Good Cat รถยนต์พลังงานไฟฟ้า 100% สู่ผู้บริโภคอย่างเป็นทางการ

สรุปเรื่องการลงทุนของ Great Wall Motor

เอลเลียต จาง ประธาน เกรท วอลล์ มอเตอร์ ภูมิภาคอาเซียนและประเทศไทย กล่าวว่า นับตั้งแต่เข้ามาในประเทศไทยตั้งแต่ปีที่ผ่านมาถึงวันนี้ บริษัทใช้เงินลงทุนไปแล้วราว 2.26 หมื่นล้านบาท ในด้านการผลิตและอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง โดยศูนย์การผลิตที่โรงงาน จ.ระยอง มีกำลังการผลิตรวมในเฟสแรกอยู่ที่ 8 หมื่นคัน/ปี แบ่งเป็นการผลิตเพื่อการส่งออกสัดส่วน 40% และผลิตเพื่อจำหน่ายในประเทศอยู่ที่ 60% คาดว่าจะเกิดการจ้างงานจำนวน 5,000 ตำแหน่ง

สำหรับประเทศไทยจะเป็นฐานการผลิตและส่งออกรถยนต์พวงมาลัยขวาไปยังตลาดต่างๆ ทั่วโลก ซึ่งประเทศไทยมีความพร้อมในด้านการเป็นฐานการผลิตรถยนต์ อาทิ บุคลากร, ซัพพลายเออร์ และการสนับสนุนจากภาครัฐที่สอดคล้องกับทิศทางการดำเนินงานของบริษัท

ด้านการขอรับใบอนุญาติส่งเสริมการลงทุนของ สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน (บีโอไอ) ปัจจุบันบริษัทได้รับการส่งเสริมในบางส่วนตั้งแต่ปลายปี 2563 แต่ขณะนี้ยังอยู่ระหว่างการขอรับส่งเสริมการลงทุนในส่วนของรถยนต์พลังงานไฟฟ้า (อีวี) ซึ่งคาดว่าจะได้ข้อสรุปภายในไตรมาส 1/2564

เกรท วอลล์ มองเห็นโอกาสอะไรในประเทศไทย 

จาง กล่าวต่อว่า มุมมองของผู้บริโภคในประเทศไทยที่มีต่อตราสินค้าแบรนด์จีนในช่วง 2-3 ปีหลังเริ่มได้รับความนิยมและการตอบรับในวงกว้าง โดยเฉพาะเทคโนโลยีต่างๆ ซึ่งสิ่งที่บริษัททำอยู่นั้นเป็นผู้นำด้านรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศจีนซึ่งได้รับการยอมรับในด้านเทคโนโลยี รวมถึงบริษัทได้ทำแบบสำรวจกับ นิด้าโพล ที่คนไทยกว่า 90% ซึ่งตอบแบบสอบถามในการยอมรับเทคโนโลยีที่มาจากจีน และอีกกว่า 78% ยอมรับเทคโนโลยีของยานยนต์ไฟฟ้า 

ส่วนในด้านการแข่งขันของตลาดรถยนต์ในประเทศไทยเป็นตลาดที่มีการแข่งขันรุนแรงสูงดังนั้นการสร้างความเชื่อมั่นและการให้บริการหลังการขายที่มั่นใจได้จะเป็นสิ่งที่สามารถครองใจผู้บริโภคได้

หลังจากนี้บริษัทมีแผนการสร้างสถานีชาร์ไฟฟ้าต้นแบบโดยการลงทุนของบริษัท และอีกส่วนหนึ่งจะเป็นการร่วมมือกับภาคเอกชนเพื่อขยายความครอบคลุมสถานีชาร์จไฟฟ้ารองรับผลิตภัณฑ์ของบริษัทในอนาคต 

โลกวันนี้เปลี่ยนไปเร็วจริงๆ วันนี้อาจจะไม่ใช่แบบเดิมอีกต่อไป เรากำลังก้าวไปสู่การเปลี่ยนแปลง ทั้งผลิตภัณฑ์และธุรกิจ

เปลี่ยนรูปแบบการขายรถยนต์แบบเดิมๆ 

ณรงค์ สีตลายน กรรมการผู้จัดการ เกรท วอลล์ มอเตอร์ ประเทศไทย กล่าวว่า แผนการขยายช่องทางจำหน่ายของบริษัท ไม่จำเป็นต้องมีศูนย์จำหน่ายและบริการแบบเดิมๆ แต่จะมีการร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ผู้จำหน่ายรูปแบบใหม่ไม่น้อยกว่า 30 แห่ง ภายในปี 2564 นี้ 

ทั้งนี้ ในช่วง 3 ปีแรก จะไม่เน้นยอดขายเป็นหลัก แต่จะเน้นการสร้างแบรนด์และการรับฟังผู้บริโภคและสร้างความเชื่อมั่นในด้านผลิตภัณฑ์, การบริการ และ คุณภาพผลิตภัณฑ์ โดยตั้งเป้าการเป็นแบรนด์หนึ่งในใจผู้บริโภค 1 ใน 3 อันดับ ของทุกเซกเมนท์ ซึ่งจะเติมเต็มช่องว่างทางการตลาดโดยใช้เทคโนโลยีที่สามารถเข้าถึงได้

ตัวอย่างเช่น ลูกค้าที่เข้ารับบริการหลังการขายอาจจะไม่ต้องเดินทางออกจากบ้าน โดยจะมีบริการรับส่งรถ เข้ารับบริการ และใช้เทคโนโลยีในการสั่งเปลี่ยนอะไหล่ซ่อมบำรุง โดยมีระบบ IP Cloud Camera ในการเข้าตรวจสอบสถานะการซ่อมแบบ Real-Time และการมี Mobile Service กระจายครอบคลุมพื้นที่ต่างๆ เป็นต้น

นอกจากนี้ การตั้งศูนย์ฝึกอบรมและการสร้าง Flagship Model สำหรับการเป็นต้นแบบในประเทศไทยและอาเซียน  พัฒนาบุคลากรในด้านต่างๆ อาทิ การซ่อมสีและตัวถัง, การซ่อมบำรุง จะมีไม่ต่ำกว่า 20 ช่องซ่อม เป็นต้น

ทั้งหมดนี้เพื่อนำไปสู่เป้าหมายการเป็นผู้นำทางด้านเทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้าแห่งอนาคตในประเทศไทย โดยจะนำเทคโนโลยีและการพัฒนาด้านต่างๆ มาสู่ประเทศไทย

Business Todayhttps://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities./ FB Page: Business Today Thai/ Social: Business Today Thai (สำหรับ Twitter, YouTube, Telegram)/ LINE: @Business today/ เว็บที่เกี่ยวข้อง: Thailand Today: www.thailandtoday.co/ FB: Thailantoday.co (English)/ Thailand Today News: www.thailandtoday.news/ FB: Thailandtoday.news (Mandarin Chinese)

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News