Priceza ชี้ แคมเปญ 12.12 คงไม่เปรี้ยงเท่า 11.11 เหตุห้างร้านผู้ประกอบการกระหน่ำจัดโปรแรงไปก่อนหน้าและผู้บริโภคเตรียมเก็บเงินใช้เงินกินเที่ยวสิ้นปีมากกว่า
แคมเปญฉลองคนโสด 11.11 ที่เพิ่งเสร็จสิ้นไปในวันที่ 11 เดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ห้างสรรพสินค้าตลอดจนสินค้าหลากหลายแบรนด์ต่างงัดหมัดเด็ดจัดโปรโมชั่นโดนใจออกมากระตุ้นยอดขายให้แก่ผู้บริโภคที่เป็นทั้งคนโสดและคนมีคู่กันอย่างเต็มที่
ล่าสุดแคมเปญ 12.12 ที่จะเกิดขึ้นในเดือนธันวาคมต่อจากนี้ ธนาวัฒน์ มาลาบุปผา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท ไพรซ์ซ่า จำกัด กล่าวว่า คงไม่คึกคักเท่าไรนัก หากเทียบกับแคมเปญ 11.11 ที่ถือได้ว่าเป็นวันต้นแบบแห่งการออกไอเดียสร้างสรรค์หาวันที่เล่นกับตัวเลขและออกเป็นแคมเปญกระตุ้นให้คนช้อปปิ้งผ่านออนไลน์มากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ คนไทยส่วนใหญ่คงเริ่มเก็บเงินไว้ใช้จ่ายในช่วงเทศกาลรื่นเริงต่างๆ ในช่วงปลายปีมากกว่า ซึ่งการใช้จ่ายเงินดังกล่าวนี้จะต่อเนื่องยาวไปถึงการช้อปปิ้งผ่านออนไลน์และออฟไลน์เพื่อซื้อของขวัญปีใหม่ให้แก่ตนเอง คนรัก เพื่อนฝูง หรือครอบครัว รวมทั้งการใช้จ่ายเงินเพื่อการท่องเที่ยวในช่วงส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ด้วย
สำหรับแคมเปญ 11.11 ที่ถือเป็นต้นแบบในการกระตุ้นให้คนทั่วโลกโดยเฉพาะอย่างยิ่งชาวเอเชียหันมาช้อปปิ้งผ่านออนไลน์มากขึ้น ได้ถือกำเนิดขึ้นในปี 2009 โดย “แจ๊ค หม่า” ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ “อาลีบาบา” ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของโลก ได้หยิบเอาตัวเลข 1 ซึ่งถือเป็นตัวเลขของคนโสด ไม่มีคู่ ตามความเชื่อของชาวจีนมาทำแคมเปญการตลาดในวันที่ 11 เดือน 11 เพื่อฉลองวันคนโสด เพราะมีเลข 1 ที่แสดงถึงความโสดสนิทไม่มีคู่เลยถึง 4 ตัว
ไอเดียการตลาดที่เน้นจัดโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม อย่างสุดคุ้มในช่วงปลายปีเพื่อเอาใจคนโสดได้ช้อปปิ้งคลายเหงา และยังถือเป็นโอกาสดีให้เหล่าห้างร้านผู้ประกอบการได้เคลียร์สินค้าค้างสต็อกไปในตัว สร้างปรากฎการณ์ช้อปปิ้งถล่มทลายผ่านโลกออนไลน์ตลอดหลายปีที่ผ่านมา
ยอดขายจากแคมเปญ 11.11 ในปีนี้ของอาลีบาบา ยังคงเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 26% จากมูลค่า 3.07 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เป็น 3.83 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
ขณะที่ยอดขายของแคมเปญ 11.11 ในปีนี้ของไทย จากการเก็บข้อมูลสถิติผ่าน market place ทุกร้านค้าในออนไลน์ของ priceza นั้น จะเห็นได้ว่า ยอดสั่งซื้อสินค้าในปีนี้ลดลงจากปีก่อนถึง 44% ซึ่งน่าจะเป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจในประเทศที่ชะลอตัวลง ผู้บริโภคใช้จ่ายอย่างรัดกุมมากยิ่งขึ้น
สอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้จ่ายเงิน 1,000 บาท จากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว “ชิม ช้อป ใช้” ในช่วงที่ผ่านมาที่ประชาชนเลือกนำเงินไปซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคที่จำเป็นมากกว่า
ประกอบกับตัวเลขของสำนักงานสถิติแห่งชาติที่แสดงข้อมูลให้เห็นว่า อัตราคนว่างงานทั่วประเทศของเดือนกันยายนปีนี้มีมากถึงเกือบ 4 แสนคน ทั้งหมดนี้จึงเป็นผลให้ยอดการช้อปปิ้งหรือการท่องเที่ยวปีนี้อาจปรับตัวลดลงจากปีก่อน
