HomeBT News"ธุรกิจชาพร้อมดื่ม"ยังลำบาก อิชิตันหวังยอดขายต่างแดน

“ธุรกิจชาพร้อมดื่ม”ยังลำบาก อิชิตันหวังยอดขายต่างแดน

อิชิตันหวังสินค้าใหม่รสชาติชาไทย ช่วยดันยอดขายที่อินโดนีเซียพลิกกลับมาทำกำไรช่วงต้นปี 63 ส่วนครึ่งปีหลังเตรียมออกแคมเปญส่งฝาลุ้นเที่ยวไทยฟรี ขณะที่กลยุทธ์ในไทยเดินหน้าจับมือเกมส์ฟรีไฟร์ออกแคมเปญต่อ หวังช่วยดันรายได้ปี 62 โต 12%

บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ ICHI นำโดยนายตัน ภาสกรณที กรรมการผู้อำนวยการ, นายอภิชาติ สุขจิรวัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการสายงานบัญชีและการเงิน และนายธนพันธุ์ คงนันทะ รองกรรมการผู้จัดการสายงานธุรกิจเครื่องดื่ม เข้าชี้แจงผลดำเนินงานไตรมาส 2/62 ในงาน ”Opportunity Day บริษัทจดทะเบียนพบนักลงทุน” จัดขึ้นโดยตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (ตลท.)

นายตัน กล่าวว่า ธุรกิจชาพร้อมดื่ม 2 ปีที่ผ่านมาประสบปัญหาอย่างหนัก แต่ปัจจุบันทางบริษัทฯ ได้มีการดำเนินงานอย่างหนักในการหาทางออกให้ธุรกิจ และมั่นใจว่าสถานการณ์ขณะนี้ สามารถออกจากวิกฤตนั้นได้แล้ว ซึ่งยอดขายอิชิตันในตลาดอินโดนีเซียมีการขาดทุนมาต่อเนื่องกว่า 3 ปี เนื่องจากการรุกเข้าไปในตลาดอินโดนีเซียครั้งแรก เรายังไม่รู้จักวัฒนธรรมของชาวอินโดนีเซียเป็นอย่างดี จึงไม่สามารถออกสินค้าที่มีรสชาติถูกปากชาวอินโดนีเซียได้ ทำให้สินค้าขายไม่ได้และมีการขาดทุนรวมกว่า 80 ล้านบาท

แต่ปีนี้เริ่มมีการพลิกฟื้นและใกล้ที่จะกลับมาได้กำไรแล้ว ซึ่งขณะนี้ยอดขายที่อินโดนีเซียเหลือขาดทุนอยู่เพียง 11 ล้านบาท เนื่องจากบริษัทฯ สามารถหาสินค้าที่ตรงใจชาวอินโดนีเซียได้แล้วนั่นคือเครื่องดื่มชาไทย

- Advertisement -

นายธนพันธุ์ กล่าวต่อว่า บริษัทฯตั้งเป้าการเติบในปี 62 ที่ 12% หรือคิดเป็นยอดขายมูลค่า 5,800 ล้านบาท ซึ่งหลังจากผ่านครึ่งปีแรกสามารถทำยอดขายไปได้แล้ว 2,971 ล้านบาท นอกจากนี้ยังมีการลดค่าใช้จ่ายทางการตลาดไปได้กว่า 70 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม ในปี 61 นับเป็นปีที่ดีของตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศไทย เนื่องจากมูลค่ารวมของตลาดชาพร้อมดื่มมีการเติบโตขึ้น 7% ขณะที่ทุกแบรนด์มีการเติบโตขึ้นด้วยเช่นกัน ซึ่งอิชิตันมีการเติบโตขึ้น 25% เป็นผลมาจากอากาศที่ร้อนกว่าปกติในปีนี้

ปัจจุบัน บริษัทฯ มีกำลังการผลิตชาประเภทขวดอยู่ที่ 1,500 ล้านขวด/ปี ขณะที่แบบกล่องสามารถผลิตได้ 200 ล้านกล่อง/ปี ซึ่งยอดขายในช่วงครึ่งปีแรกมาจาก อิชิตัน 45.3% เย็นเย็น 23.9% ส่งออกต่างประเทศ 29.4% ไบเล่ 0.7% และ T247 อีก 0.7%

สำหรับกลยุทธ์ในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทฯจะกลับมาทำแคมเปญอิชิตันชิลๆ ร่วมกับเกมฟรีไฟร์ ที่เจาะกลุ่มวัยรุ่นที่เล่นเกมดังกล่าวได้กว่า 23 ล้านคนอีกครั้ง โดยจะเริ่มแคมเปญในช่วงวันที่ 1 ต.ค.นี้ ซึ่งคาดว่าจะได้รับกระแสตอบรับที่ดีเหมือนครึ่งปีแรกที่ออกแคมเปญร่วมกับเกมฟรีไฟร์และสามารถกระตุ้นยอดขายได้

ขณะที่ตลาดอินโดนีเซีย ปีนี้มีการเติบโตดีขึ้นชัดเจน เนื่องจากช่วงไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ได้มีการออกสินค้าใหม่มารุกตลาดอย่างเครื่องดื่มชาไทย ซึ่งชาวอินโดนีเซียนิยมดื่มชาไทยเป็นอย่างมาก และเป็นสินค้าที่ขายที่ลำดับต้นๆ และยังไม่มีคู่แข่งทำรสชาติชาไทยออกมาขาย ทำให้ยอดขายของอิชิตันที่อินโดนีเซีย พลิกฟื้นจากขาดทุน 80 ล้านบาท เหลือขาดทุน 11 ล้านบาท

ทั้งนี้ บริษัทฯหวังขายเครื่องดื่มชาไทยที่อินโดนีเซีย ได้ 3.9 ล้านรังต่อปี ซึ่งจะทำให้ยอดขายของอิชิตัน ที่อินโดนีเซียกลับมามีกำไรในช่วงปี 63 แต่นี้ในช่วงครึ่งปีหลังเชื่อว่าจะมีคู่แข่งเข้ามาแข่งขันในรสชาติชาไทยบ้างแล้ว บริษัทฯ จึงจะมีการใช้กลยุทธ์ในการทำแคมเปญบนออนไลน์ ด้วยการส่งฝาชิงโชคเพื่อลุ้นมาเที่ยวประเทศไทยฟรี

ขณะที่ตลาดประเทศจีน บริษัทฯ ได้มีการออกสินค้าใหม่อย่างอิชิตันหวัง ซึ่งมีการขายผ่านเจดีดอทคอม คาดว่าจะเริ่มเห็นยอดขายในช่วงไตรมาส 3 ปีนี้ ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างพูดคุยกับดิสทิบิวเตอร์ออฟไลน์ นอกจากนี้ยังมีตลาดใหม่ที่มองไว้คือ OEM ในแบรนด์  COCO BURI น้ำมะพร้าวใส่วุ้นและยังใส่ชิ้นเนื้ออ่อนลงไปด้วย ปลายไตรมาส 3 คาดจะเริ่มเห็นรายได้เข้ามา และจะนำ COCO BURI ไปขายที่ประเทศจีน และสหรัฐฯ ภายในสิ้นปีนี้อีกด้วย

ด้าน นายอภิชาติ กล่าวปิดท้ายว่า ในช่วงไตรมาส 2 ที่ผ่านมา บริษัทฯมีกำไรสุทธิ 136.8 ล้านบาท เติบโตขึ้น 550% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่รายได้รวมอยู่ที่ 1,645 ล้านบาท เติบโตขึ้น 23.4% ซึ่งบริษัทฯ มีรายได้จากการส่งออก 444.9 ล้านบาท ลดลง 3.8% เนื่องจากไตรมาส 1 มีการสั่งสินค้าล่วงหน้าไปแล้ว แต่ยอดขายในประเทศอยู่ที่ 1,200 ล้านบาท เติบโตขึ้น 37.8% และยังมีการลดค่าใช้จ่ายเรื่องการทำประชาสัมพันธ์ลงได้อีก 14% อีกด้วย ขณะที่นโยบายจ่ายเงินปันผลของบริษัทฯ ยังมีนโยบายจ่ายเงินปันผลไม่ต่ำกว่า 40% ของกำไรสุทธิหลังหักภาษีและสำรองตามกฎหมาย

ราคาหุ้น ICHI วันที่ 28 ส.ค. 62 ก่อนปิดตลาดซื้อขายอยู่ที่ 7.55 บาท/หุ้น เพิ่มขึ้นจากเมื่อวันที่ 27 ส.ค. 62 ที่ 7.5 บาท/หุ้น (+0.67%)

Business Today
Business Todayhttps://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities./ FB Page: Business Today Thai/ Social: Business Today Thai (สำหรับ Twitter, YouTube, Telegram)/ LINE: @Business today/ เว็บที่เกี่ยวข้อง: Thailand Today: www.thailandtoday.co/ FB: Thailantoday.co (English)/ Thailand Today News: www.thailandtoday.news/ FB: Thailandtoday.news (Mandarin Chinese)

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News