HomeBT NewsMono ตั้งเป้าขึ้นอันดับ 2 ทีวีดิจิทัล แซงวิกพระรามสี่

Mono ตั้งเป้าขึ้นอันดับ 2 ทีวีดิจิทัล แซงวิกพระรามสี่

หลังผ่านพ้นการคืนทีวิดิจิทัลไปครบทุกช่องแล้ว Mono หนึ่งในผู้รอดชีวิต เดินหน้าแผนการตลาดในปี 2020 ตั้งเป้าโกยรายได้เพิ่ม พร้อมแซงช่อง 3 ขึ้นไปอยู่อันดับ 2 ของตารางเรตติ้งทีวีดิจิทัล

คุณปฐมพงศ์ สิรชัยรัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด(มหาชน) กล่าวว่า “Mono เป็นหนึ่งในผู้รอดชีวิตจากอุตสาหกรรมทีวีดิจิทัล และวันนี้เราพิสูจน์แล้วว่าเราจริงจังกับธุรกิจนี้ ปัจจุบัน Mono มีรายได้จากทีวีประมาณ 80% ที่เหลือมาจาก MonoMax, สปอนเซอร์ และโฮมช้อปปิ้ง

ปัจจุบันคนมีทางเลือกในการเสพสื่อ ออกจากสื่อสิ่งพิมพ์ ไปที่จออื่น ๆ ซึ่งจอทีวี เป็นจอที่คนหมู่มากดู ส่วนสมาร์ทโฟน หรือแท็บเล็ต เป็นจอส่วนตัว ซึ่งปัจจุบันมีคนดูมากกว่า 80% เราจึงเลือก Disrupt ตัวเอง ดีกว่าให้คนอื่นมาทำ

- Advertisement -

-“Super Giant Alliance” Mono Group จับมือ GMM ตั้งเป้าขึ้นแท่น “คอนเทนต์มีเดียยักษ์ใหญ่”

โดยการสร้างความหลากหลายให้คนที่ใช้สมาร์ทโฟน หรือแท็บเล็ต เลือกชมคอนเทนต์ได้ ทำคอนเทนต์ Exclusive ให้กับพาร์ทเนอร์อย่าง 3BB IPTV หรือการจับมือกับพันธมิตรผลิตซีรีส์ Mono Original อย่าง GMM ที่แถลงข่าวไปก่อนหน้านี้ และค่าย SBS จากเกาหลี โดยใช้พล็อตเรื่องจากเกาหลีและนำดาราไทยมาแสดง ด้าน Mono29 ยังคงนำภาพยนตร์เกรดเอจากค่ายหนังระดับโลกมาลงจออย่างต่อเนื่อง”

กลยุทธ์ในปี 2020

Mono ตั้งเป้านำคอนเทนต์ที่สนุกหรือน่าติดตาม อย่าง Fast and Furious, Jurassic Park หรือ Harry Potter มาลงจออย่างต่อเนื่อง ‘ปฐมพงศ์’ เชื่อว่าคนดู Mono ชอบแอคชั่น ถ้าเป็นหนังรักโรแมนติก คนจะเปลี่ยนช่องหนีทันที

Mono ตั้งเป้าขึ้นอันดับ 2 ทีวีดิจิทัล แซงวิกพระรามสี่

คอนเทนต์ ครอบคลุมทุกหน้าจอ

Mono29 บนช่องทางทีวี และออนไลน์ทีวี
MonoMax บนช่องทางออนไลน์
Mono Film ที่นำเข้าหนังมาฉายผ่านโรงหนัง
IPTV พาร์ทเนอร์กับ 3BB ตั้งเป้ามีผู้ใช้ 1.5 ล้าน ใน 1 ปี (เริ่มกลางปี 2020)

นอกจากนี้ยังจะทำคอนเทนต์แบบ Cross Screen เช่น ดูหนังจาก Mono29 และสามารถดูไฮไลท์หรือเบื้องหลัง จากแพลตฟอร์มอื่น ๆ

“Mono ซื้อคอนเทนต์เฉพาะทีวีเป็นหลักกับ 4 ค่ายใหญ่ อย่าง Disney, Warner, Universal และ Paramount ปัจจุบันต่างชาติมองว่า Mono เป็นเครื่องมือในการทำการตลาดกับแบรนด์ใหญ่ ๆ เวลาจะมีหนังภาคต่อ

ด้านกีฬาเรามีบาสเก็ตบอล เอเชียนลีก และ ไทยลีก ซึ่ง Mono เป็นสปอนเซอร์ สามารถนำไปออกอากาศได้ทุกจอ และกำลังจะมีตะกร้ออีกด้วย

นอกจากนี้ยังมี Mthai, Gossip Star เป็นตัวสนับสนุนคอนเทนต์ ว่าดาราแต่ละคนทำอะไรอยู่ เล่นหนังเรื่องไหน และ Rush ที่เข้ามาเจาะกลุ่มตลาดผู้ชายด้วยสาวเซ็กซี่” ปฐมพงศ์ กล่าวเสริม

มั่นใจ ขึ้นชั้น Pro-League เตรียมขึ้นราคาปีหน้า

ในปีหน้า เริ่ม 1 ม.ค. 2020 ช่อง Mono29 จะปรับราคาโฆษณาขึ้นมาเท่ากับช่องที่อยู่มาก่อน อย่าง ช่อง 3 หรือ 7 โดยในช่วงไพร์มไทม์ 17.00-23.00 น. จะปรับขึ้นจากนาทีละ 150,000 บาท เป็น 300,000 บาท และปรับราคาทุกช่วงเวลาของทั้งช่องขึ้นประมาณ 80-120%

Mono ตั้งเป้าขึ้นอันดับ 2 ทีวีดิจิทัล แซงวิกพระรามสี่

ปฐมพงศ์ เปิดเผยว่า “การที่รายได้ของ Mono ต่ำกว่าเรตติ้งเยอะมาก เพราะเติบโตเร็ว ช่อง 3 และ 7 ได้รายได้เกือบเท่ากับยอดคาดการณ์ (ประมาณ 10,000 และ 15,000 ล้านบาทตามลำดับ) แต่ Mono ได้แค่ 1 ใน 3 ของรายได้ที่ควรจะได้ (1 ใน 3 ของ 7,000 ล้านบาท) ซึ่ง Mono จะใช้กลยุทธ์ เพิ่มสิทธิประโยชน์อื่นให้เอเจนซี่ เพื่อให้คุ้มค่าเท่าเดิม

ก่อนหน้านี้น้องใหม่ในวงการทีวีดิจิทัลจะโดนกดเรื่องฐานราคาเหลือแค่ 30-50% จากราคาปกติ เนื่องจากเอเจนซี่ ยังไม่คิดว่าเราจะอยู่รอดไหม

แต่เราเชื่อว่าผู้ที่อยู่รอดจะสามารถปรับราคาโฆษณามาเท่ากับช่องเก่าได้ เพื่อนำรายได้ไปพัฒนาคอนเทนต์ต่อไป ถึงแม้ว่าเศรษฐกิจในปีหน้าอาจจะยังแย่กว่านี้ และธุรกิจทีวีอาจจะโต 0% หรือ บวกลบ 5% ก็ตาม”

โดยหลังจากการปรับราคา ราคาเฉลี่ยของช่อง Mono29 จาก 35,000 บาทต่อนาที จะเพิ่มไปอยู่ที่ 80,000 บาทต่อนาที ซึ่ง Mono คาดการณ์รายได้ในปี 2020 และ อีก 3 ปีข้างหน้าไว้ดังนี้

ปี 2020 รายได้ 3,600 ล้าน มาจาก

1.ช่อง MONO29 76.8%
2.สปอนเซอร์ชิพ 10.9%
3.MONOMAX 5.8%
4.อื่น ๆ 6.5%

3 ปีข้างหน้า รายได้ 5,000 ล้าน มาจาก

1.ช่อง MONO29 70%
2.MONOMAX 11%
3.สปอนเซอร์ชิพ 9%
4.3BB TV (Content Provider) 4%
5.อิ่น ๆ 6%

ตั้งเป้าขึ้นที่ 2 ทีวีดิจิทัล

นอกจากการซื้อคอนเทนต์ต่างประเทศมาฉาย, กลยุทธ์ Cross Screen ให้คนกลับมาที่หน้าจอแล้ว Mono29 ยังมีแผนผลิตซีรีส์ Mono Original ในปี 2020 เป็นภาพยนตร์ 12 เรื่อง และ ซีรีส์ 6 เรื่อง โดยจะเปิดตัวด้วยเรื่อง “Remember” ที่ผลิตกับ SBS และยังมี ตี๋ใหญ่ 3 ที่ได้ “เต๋า สมชาย” กลับมาเล่นอีกครั้ง

ทำกิจกรรมผ่านแอปพลิเคชัน Mono29 “เกม29 เอาไปเลย” โดยให้ผู้ชมเล่นเกมผ่านแอปฯ (ยอดดาวน์โหลด 5.5 ล้าน และ Active User อยู่ที่ 60,000 คนต่อวัน) หรือกิจกรรม “Mono29จัดให้” ให้คนโหวตว่าอยากจะดูหนังเรื่องไหน และนำมาฉายในช่วงไพร์มไทม์ เพื่อเอาใจผู้ชมทางทีวี

นอกจากนี้ยังลงพื้นที่ต่างจังหวัด จัดกิจกรรมอย่าง “ดูหนังเท่ เสน่ห์กลางแปลง” นำหนังของ Mono29 ไปฉายในต่างจังหวัดอีกด้วย

Mono ตั้งเป้าขึ้นอันดับ 2 ทีวีดิจิทัล แซงวิกพระรามสี่

ปัจจุบัน Mono29 มีคนดู 10.5% จากทั้งประเทศที่ดูทีวี รั้งเรตติ้งอยู่ในอันดับ 3 ห่างกับช่อง 3 เพียงแค่ 18% ซึ่งคาดว่าจากแผนการตลาดที่วางไว้จะเพิ่มส่วนแบ่งได้ถึง 15% ภายใน 3 ปี

Business Today
Business Todayhttps://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities./ FB Page: Business Today Thai/ Social: Business Today Thai (สำหรับ Twitter, YouTube, Telegram)/ LINE: @Business today/ เว็บที่เกี่ยวข้อง: Thailand Today: www.thailandtoday.co/ FB: Thailantoday.co (English)/ Thailand Today News: www.thailandtoday.news/ FB: Thailandtoday.news (Mandarin Chinese)

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News