Xiaomi ยักษ์ใหญ่ไฮเทคแดนมังกร มักได้รับการขนานนามว่า “แอปเปิลแห่งจีน” เนื่องจากคล้ายคลึงกับผู้ผลิตไอโฟนทั้งในแง่ดีไซน์และอื่นๆ
แม้รูปโฉมภายนอกมีความคล้ายคลึง แต่ผู้บริหาร Xiaomi ยืนยันว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีความแตกต่างออกไป และบริษัทต้องการขายสินค้าในราคาต่ำเท่าที่จะทำได้ แทนที่จะขายในราคาพรีเมียม
การพัฒนาสมาร์ทโฟนพรีเมียมและนำมาขายในราคาไม่แพง เป็นสิ่งที่นำความสำเร็จมาสู่ Xiaomi ทั่วประเทศจีน และกลยุทธ์เดียวกันนี้เป็นเคล็ดลับในการชนะใจผู้บริโภคอินเดีย
Xiaomi ก่อตั้งเมื่อปี 2553 ที่กรุงปักกิ่ง และรุกตลาดต่างประเทศครั้งแรกด้วยการเข้าไปในสิงคโปร์เมื่อปี 2557 จากนั้นก็รุกตลาดต่างประเทศอย่างหนักและเข้าไปเปิดตัวในกว่า 80 ตลาด
ล่าสุด IDC ระบุว่า Xiaomi เป็นสมาร์ทโฟนยอดนิยมของอินเดีย ด้วยยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนในอินเดีย 100 ล้านเครื่องตั้งแต่เข้ามาทำตลาดในอินเดีย อันทำให้ Xiaomi เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่ทำตัวเลขได้ถึงหลักดังกล่าว
แถมบริษัทยังเป็นน้องใหม่ที่เพิ่งติดโผรายชื่อ Fortune Global 500 ซึ่งเป็น 500 บริษัทที่มีขนาดใหญ่ที่สุดของโลกอีกด้วย
ปัจจุบัน Xiaomi มี outlet ขายปลีกกว่าพันแห่ง รวมถึงในเมืองใหญ่ๆ อย่างเม็กซิโกซิตี ดูไบ และลอนดอน
อย่างไรก็ตาม การบอกว่าทุกอย่างของ Xiaomi มาจากจีน อาจไม่ถูกต้องอีกต่อไป เพราะประมาณ 40% ของรายได้รวม มาจากนอกแผ่นดินใหญ่
Xiaomi เคยเผยว่ามีแผนขยายตัวเข้าไปในตลาดสหรัฐในปีนี้ แต่แผนการดังกล่าวระงับไปท่ามกลางความตึงเครียดทางการค้ามากขึ้นระหว่างสหรัฐ-จีน ประกอบกับหัวเว่ย คู่แข่งสัญชาติจีน ก็เจอตอมาแล้วในความพยายามเข้าไปทำธุรกิจในสหรัฐ
จริงๆ แล้ว Xiaomi เผชิญการท้าทายหลายอย่าง มีรายงานว่าบริษัทออกจากตลาดบราซิลชั่วคราว ด้วยเหตุผลเกี่ยวกับเสถียรภาพทางเศรษฐกิจและประเด็นเกี่ยวกับการดำเนินงาน อีกทั้ง Hugo Barra ซึ่งดูแลการขยายธุรกิจในต่างประเทศ ยังโบกมือลาจาก Xiaomi
นอกจากนั้น บริษัทยังแพ้คดีเครื่องหมายการค้าให้แก่แอปเปิล กรณีชื่อแทบเล็ต Mi Pad
ราคาหุ้นของบริษัทร่วงลง 45% หลังจากนำเข้าจดทะเบียนในตลาดฮ่องกงเมื่อเดือนก.ค.ปีที่แล้ว
การจัดส่งสมาร์ทโฟนลดลงทั้งในจีนและทั่วโลก เพราะผู้บริโภคใช้งานสมาร์ทโฟนนานขึ้น
อย่างไรก็ตาม Xiaomi กำลังรุกเข้าไปในสินค้าใหม่ๆ อย่างตู้เย็น เครื่องกรองอากาศ และหม้อหุงข้าว ซึ่งทั้งหมดนี้เชื่อมต่อกับแอป เปิดโอกาสให้ผู้ใช้สามารถควบคุมอุปกรณ์เหล่านี้ด้วยโทรศัพท์
ล่าสุด บริษัทเตรียมเปิดตัว Mi TV ขนาด 65 นิ้ว และเครื่องกรองอากาศในตลาดอินเดีย หลังจาก IDC ระบุว่า Xiaomi เป็นผู้นำด้านสมาร์ททีวีในตลาดอินเดีย
