HomeBT Newsทีวีดิจิทัลหันมาลุยธุรกิจ "โฮมช็อปปิ้ง" พยุงรายได้มากขึ้น

ทีวีดิจิทัลหันมาลุยธุรกิจ “โฮมช็อปปิ้ง” พยุงรายได้มากขึ้น

ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เห็นได้ว่าเม็ดเงินโฆษณาสินค้าขายตรงผ่านโทรทัศน์ หรือโฮมช็อปปิ้งมีมูลค่ามากขึ้นเรื่อยๆ นี่จึงเป็นผลให้ทีวีดิจิทัลหลายช่องหันมาประกาศตัวลุยธุรกิจโฮมช็อปปิ้งมากขึ้น 

บริษัท นีลเส็น รายงานงบโฆษณาปี 2562 ที่ผ่านมามีมูลค่ารวม 1.24 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% ขณะที่งบโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์อยู่ที่ 7 หมื่นล้านบาท ทรงตัวเมื่อเทียบกับปี 2561 โดย 3 กลุ่มอุตสาหกรรมแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด คือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 18,335 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 14,443 ล้านบาท และอันดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 13,505 ล้านบาท โดยทั้ง 3 กลุ่มอุตสาหกรรมมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากปี 2561 โดยเฉพาะกลุ่ม Media & Marketing ที่เติบโตถึง 31% จากการโฆษณาสินค้าขายตรง

สำหรับบริษัทผู้โฆษณา 5 อันดับแรก ได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ มูลค่า 3,446 ล้านบาท ลดลง -9% จากปี 2561 บริษัท ไลฟ์สตาร์ จำกัด ในเครืออาร์เอส มูลค่า 2,903 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14% บริษัท พีแอนด์จี 2,521 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% บริษัท ทีวีไดเร็ค 2,221 ล้านบาท และบริษัท เนสท์เล่ 1,977 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 30% ขณะที่นีลเส็นยังมีหมายเหตุถึงผู้โฆษณาที่ไม่สามารถระบุได้ที่อยู่ในกลุ่มสินค้าขายตรงอีก 1,381 ล้านบาท กลุ่มนี้มียอดใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นเกือบ 1,000% นี่ถือเป็นเม็ดเงินก้อนใหญ่ที่หล่อเลี้ยงธุรกิจทีวีดิจิทัลในเมืองไทย

- Advertisement -

อาร์เอสผู้นำขยายแนวรุก

 บริษัท อาร์เอส จำกัด มหาชน ถือเป็นผู้นำในการสร้างรูปแบบธุรกิจใหม่ของทีวีดิจิทัลในประเทศไทย หลังจากเห็นสถานการณ์การแข่งขันที่รุนแรงของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ที่มีถึง 24 ช่องในช่วงหลังการประมูล ขณะที่งบโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์มีเท่าเดิมที่ประมาณ 6-7 หมื่นล้านบาท และยังมีแนวโน้มลดลง เพราะถูกแย่งเม็ดเงินด้วยสื่อใหม่ๆ อย่างอินเทอร์เน็ต อาร์เอสจึงสร้างธุรกิจที่เรียกว่า “MPC” (Multi Platform Commerce) ที่ปัจจุบันถือเป็นรายได้หลักและทำให้อาร์เอสเป็นผู้รอดในสมรภูมิการแข่งขันของทีวีดิจิทัล

ขณะเดียวกัน อาร์เอสได้เปลี่ยนธุรกิจไปสู่พาณิชย์เต็มตัว ภายใต้แบรนด์ RS Mall โดยใช้ความแข็งแกร่งของธุรกิจสื่อและบันเทิงเป็นส่วนสนับสนุน วางยุทธศาสตร์เป็น Entertainmerce พร้อมขยายโมเดลธุรกิจไปยังช่องพันธมิตร ได้แก่ เวิร์คพอยท์ ไทยรัฐทีวี เป็นต้น ทำให้ฐานผู้ชมขยับเป็น 1.3 ล้านราย ฐานข้อมูลดังกล่าวกลายมาเป็น Data ที่จะช่วยต่อยอดธุรกิจพาณิชย์ให้แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น รวมทั้งได้ขยายช่องทางสื่อใหม่ เช่น ไลน์ เฟซบุ๊ก และ Call Center 1781 โดยปีที่ผ่านมาอาร์เอสมีรายได้จากธุรกิจ MPC กว่า 2,000 ล้านบาท

บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจ:

วิกฤติไวรัส วิกฤติหนี้ COVID-19 ฉุดเศรษฐกิจ หนี้ครัวเรือนพุ่ง

Business Today
Business Todayhttps://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities./ FB Page: Business Today Thai/ Social: Business Today Thai (สำหรับ Twitter, YouTube, Telegram)/ LINE: @Business today/ เว็บที่เกี่ยวข้อง: Thailand Today: www.thailandtoday.co/ FB: Thailantoday.co (English)/ Thailand Today News: www.thailandtoday.news/ FB: Thailandtoday.news (Mandarin Chinese)

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News