“อากาศร้อน แถมรถติด ยังหงุดหงิดไม่พอ จะหวังมาพึ่งรถไฟฟ้าก็ดันมาช้า หรือไม่ก็ขัดข้อง” ทั้งหมดนี้ คือ ส่วนหนึ่งของปัญหาสุดคลาสสิกที่คนที่อาศัยอยู่ในเมืองหลวงด้วยกันเท่านั้นถึงจะเข้าใจ
เพราะเห็นถึง Pain point ของคนเมืองนี้เอง จึงจุดประกายให้ Sprite แบรนด์เครื่องดื่มที่ผลิตโดยบริษัทโคคา-โคลา มีขายในมากกว่า 190 ประเทศและติดอันดับ 2 ของน้ำอัดลมทั่วโลก เริ่มเป็นที่รู้จักในสหรัฐอเมริกาในปี ค.ศ. 1961 ลุกขึ้นมาทำแคมเปญจี้ใจคนเมืองโดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ ส่งแคมเปญ Stay Fresh ตอกย้ำการรับรู้ของแบรนด์ที่ชูจุดเด่นในฐานะเครื่องดื่มดับกระหายเติมความสดชื่นให้กับผู้คน ด้วยไอเดียการโฆษณาแบบใหม่ทดแทนกลยุทธ์การใช้โฆษณาแบบเดิม ๆ ที่เข้าไม่ถึงลูกค้ากลุ่มนี้อีกต่อไป
ครั้งนี้ สไปร์ทจับมือกับ W+K São Paulo เอเจนซี่เฮาส์ในบราซิลเป็นครั้งแรก สร้างสรรค์โฆษณาในรูปแบบแอนิเมชั่นสุดเก๋ ที่เห็นปุ๊บก็ชวนสะดุดตา แถมเรียกรอยยิ้มจากผู้ชม ช่วยดับความหัวร้อนแถมหงุดหงิดให้กับชาวบราซิลที่อาศัยอยู่ในสองหัวเมืองใหญ่อย่างรีโอเดจาเนโร และ เซาเปาโล ซึ่งล้วนต้องกล่ำกลืนกับปัญหาการจราจรที่แออัด และรถไฟที่ชอบดีเลย์ในชั่วโมงเร่งด่วนไม่พอ ยิ่งเข้าสู่ช่วงหน้าร้อนที่กำลังจะมาถึงในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้ายิ่งพาให้ชีวิตหดหู่ มองไปทางไหนก็อารมณ์บูด
ผลงานโฆษณาชิ้นนี้นำเสนออย่างเรียบง่ายก็จริง มองเผินๆเหมือนเป็นพรินท์แอดธรรมดา แต่สื่อความหมายได้แบบไม่มีกำแพงของภาษาหรือวัฒนธรรมกั้น เพราะทำเป็นแอนิมิชั่นที่ดูเพลินด้วยลีลาสุดพริ้วของนักเต้นที่ประกอบร่างจากสไปร์ทที่หกออกจากกระป๋อง ซึ่งทาง W+K São Paulo ร่วมสร้างสรรค์กับศิลปินจากทั่วโลก
สำหรับผลงานชิ้นนี้ จะนำไปเผยแพร่ตามป้ายโฆษณาดิจิทัลตามถนนหนทาง สถานีรถไฟใหญ่ๆในรีโอเดจาเนโร และ เซาเปาโล คาดว่าน่าจะราวๆ 2,500 จุด โดยมีเป้าหมายสำคัญ คือ ปลุกความสดใส คลายความหงุดหงิดให้ทุกคนที่เห็นแอนิเมชั่นนี้ ยิ้มและสดชื่นเหมือนกับได้จิบสไปรท์
น่าเสียดายที่แคมเปญนี้ จะมีให้เห็นแค่ที่บราซิลเท่านั้น แต่เอาเป็นว่าสำหรับชาวกรุงฯที่รู้สึกเบื่อหน่ายกับปัญหาการจราจร และสภาพอากาศที่หากไม่ฝนตกก็ร้อนมาก ลองดูแอนิเมชั่นนี้ผ่านหน้าจอไปพลาง ๆ ก่อน
