HomeBT Newsหัวหิน ทูเดย์ – ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ บทพิสูจน์ สิ่งพิมพ์ Never Die! 

หัวหิน ทูเดย์ – ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ บทพิสูจน์ สิ่งพิมพ์ Never Die! 

ในขณะที่ใครๆก็ประสานเสียงไปในทางเดียวกันว่า ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์อยู่ในช่วงขาลง สำทับด้วยการบอกลาแผงของนิตยสารและหนังสือพิมพ์หลายต่อหลายฉบับในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จนเรียกว่าเป็นฝันร้ายของวงการสื่อก็ว่าได้

แต่สำหรับธะนาชัย ธีรพัฒนวงศ์ ประธานกรรมการกิตติศักดิ์ กลุ่มบริษัท Media Expertise International จำกัด (MEI) ผู้คว่ำหวอดในวงการสื่อมากว่า 40 ปี ยังย้ำหนักแน่นในงาน Chairman’s Address​ ให้ทีมงาน MEI+ ว่า “สื่อสิ่งพิมพ์ยังไม่ตาย” ขึ้นอยู่กับว่า ใครทำ ทำอะไร และทำอย่างไรมากกว่า

“ปีที่ผ่านมา หลังจากทางเราเข้าไปบริหารหัวหิน ทูเดย์ ปรากฏว่าแค่ 6 เดือนที่เราเข้ามาปรับปรุงทั้งเนื้อหา และ เลย์เอ้าท์ ปรากฏว่ามีตัวเลขรายได้เติบโตขึ้นถึง 300% ซึ่งถือว่าไม่ได้เกินความคาดหมาย แต่เป็นแนวโน้มที่ดี เพราะเพิ่งพัฒนาไปได้แค่ครึ่งทางของแผนที่วางไว้เท่านั้น เช่นเดียวกับนิตยสารหัวนอกอย่าง ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ สามารถสวนกระแสตลาดนิตยสารแฟชั่นที่ใครๆก็มองว่าถอยดีกว่า หมดกำลังใจไม่อยากทำ แต่ปีที่ผ่านมาแม้รายได้ในส่วนของสิ่งพิมพ์จะลดลงไปเล็กน้อย ขณะที่รายได้จากฝั่งออนไลน์เติบโตอย่างมาก ทำให้ปีที่ผ่านมา ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ พลิกขึ้นมาทำกำไรได้ 4-5%”

       อะไรคือ สิ่งที่ทำให้ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ และหัวหินทูเดย์มีรายได้เติบโตสวนกระแสได้ ธะนาชัยมองว่า ความเป็นมืออาชีพ และประสบการณ์ในวงการสื่อ คือ หนึ่งในกลไกสนับสนุนที่สำคัญ

- Advertisement -

“สำหรับฮาร์เปอร์ส บาซาร์ ต้องยอมรับในความแข็งแกร่งของแบรนด์ เพราะเป็นนิตยสารหัวนอกที่เก่าแก่ที่สุดในโลก มีอายุถึง 150 ปี บวกกับทีมงานของเราก็มีการปรับตัว เปิดรับคนรุ่นใหม่เข้ามาเสริมทั้งทีมคอนเทนต์ และ มาร์เก็ตติ้ง ทำให้สามารถปรับตัวให้ทันกับยุคสมัย นอกจากนี้ด้วยภาวะตลาดที่คู่แข่งน้อยลง เพราะบางรายก็ถอดใจ แต่เรายังอยู่ และมองว่านี่คือโอกาสของเรา ส่วนหัวหิน ทูเดย์ เรานำประสบการณ์ที่มีเข้าไปวางโครงสร้าง ปรับเนื้อหา ทั้งสิ่งพิมพ์และออนไลน์ ซึ่งเพียง 6 เดือนแรกก็เห็นผลอย่างชัดเจน”

ส่องภาพรวมสื่อไทยปี 62 นสพ.เจอพิษดิจิทัลดิสรัปชั่นหนักสุด

อย่างไรก็ตาม หากมองถึงแนวโน้มและทิศทางของสื่อจากนี้ ผู้บริหารคนเก่งมองว่า “หัวหัว ทูเดย์ และ ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ คือ สิ่งที่พิสูจน์แล้วว่า สิ่งพิมพ์ยังไม่ตาย แต่ก็ไม่ใช่หวังพึ่งรายได้หลักจากสิ่งพิมพ์หรือดิจิทัลอย่างเดียว ต้องไปควบคู่กัน ยกตัวอย่าง ถ้าตั้งเป้ารายได้อยู่ที่ 100 % รายได้จากสิ่งพิมพ์อาจจะอยู่ที่ 1 ใน 3 จากออนไลน์อีก 1 ใน 3 ที่เหลือต้องมาจากกาหารายได้จากส่วนอื่นๆ เช่น การจัดกิจกรรม ในรูปแบบสัมมนา  จัดเทรนนิ่ง หรือ บิซิเนส ทริปทั้งในและต่างประเทศ เป็นต้น

“ผมมองว่าโมเดลของธุรกิจยักษ์ใหญ่ในโลกเวลานี้ หมดยุคแล้วกับการคิดเองทำเองคนเดียว เพราะไม่มีใครที่เก่งทุกเรื่อง แต่ต้องอาศัยการร่วมมือกับคนที่เก่งและมีความชำนาญในเรื่องต่างๆ ส่วนตัวผมมองว่า เสน่ห์ของธุรกิจสื่อ คือ ความเป็นมืออาชีพ มีจรรยาบรรณ มีความน่าเชื่อถือ ซึ่งถือเป็น 3 หัวใจสำคัญที่ผู้บริโภคมองหาไม่ว่าจะเป็นสื่อสิ่งพิมพ์หรือออนไลน์ก็ตาม”

Business Today
Business Todayhttps://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities./ FB Page: Business Today Thai/ Social: Business Today Thai (สำหรับ Twitter, YouTube, Telegram)/ LINE: @Business today/ เว็บที่เกี่ยวข้อง: Thailand Today: www.thailandtoday.co/ FB: Thailantoday.co (English)/ Thailand Today News: www.thailandtoday.news/ FB: Thailandtoday.news (Mandarin Chinese)

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News