HomeBT Newsการตลาดข้ามแพลตฟอร์ทำให้ปังต้องเล่นให้ถูกวิธี

การตลาดข้ามแพลตฟอร์ทำให้ปังต้องเล่นให้ถูกวิธี

แม้พฤติกรรมของคนแต่ละกลุ่มจะไม่เหมือนกัน และแต่ละแพลตฟอร์มก็ไม่สามารถทำการตลาดแบบเดียวกันได้ ทำอย่างไร ให้สามารถทำการตลาดข้ามกลุ่มซึ่งกันและกันได้ จากมุมมองของแบรนด์ต่าง ๆ ภายใต้ Tencent (Thailand)

ภายในงาน Thailand Zocial Award 2020 มีการเสวนาของ Tencent (Thailand) ในหัวข้อ What’s in Store for Digital Entertainment 2020 ? โดย อรศิริ ประวัติยากูร หัวหน้าฝ่ายคอนเทนต์ Sanook , พัชราพร ขวัญเจริญทรัพย์ หัวหน้าฝ่าย แบรนดิ้ง แอนด์คอมมิวนิเคชัน บริษัท เท็นเซ็นต์ (ประเทศไทย) จำกัด , แอนดรูส์ คริสโตเฟอร์ มานูเกรียน หัวหน้าฝ่ายปฏิบัตการเกม PUBG Mobile และ กนกพร ปรัชญาเศรษฐ ผู้จัดการประจำประเทศไทยของ WeTV

พัชราพร ระบุว่า ในปี 2010 บริษัทเทคโนโลยีจากประเทศจีน อย่าง Tencent ทำให้สามารถนำบริการต่าง ๆ เข้ามาทำการตลาดได้ ซึ่งปัจจุบัน มีทั้ง Sanook , Joox , PUBG Mobile และ WeTV ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมาของ Joox พบว่าคนไทยมีพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป ทำให้คนไทยเปลี่ยนมาฟังเพลงแบบถูกลิขสิทธิ์ได้มากขึ้น ซึ่งกว่าร้อยละ 80 เป็นเพลงไทย ที่สามารถทำให้ Joox ทำการตลาดกับคนไทยได้เป็นอย่างดี

- Advertisement -

สิ่งหนึ่งที่เห็นได้ชัดในสังคมไทยว่าพฤติกรรมของคนและความชื่นชอบของคนเฉพาะกลุ่ม เริ่มเป็นที่นิยมมากขึ้น เช่น เพลงแนวฮิปฮอป ที่เดิมจะมักจะเป็นนักร้องเสริมเท่านั้น แต่ปัจจุบันเริ่มนิยมมาขึ้น ออกมาเป็นเพลงหลักมากขึ้น ขณะเดียวกันก็สามารถที่จะข้ามกลุ่มผู้ใช้ได้ เช่น เอานักร้องลูกทุ่ง 100 ล้านวิว กับนักร้องเพลง Mass 100 ล้านวิวมาร่วมงานกันแล้วได้เนื้อหาใหม่ ๆ ได้

อรศิริ จาก Sanook ระบุว่า สมรภูมิคอนเทนต์ในปัจจุบันต่อนข้างโหดร้ายและรุนแรงมากขึ้น ในแต่ละเดือนมีผู้เข้าชมประมาณ 600 ล้านครั้ง เนื่องด้วย Sanook มีคอนเทนต์ที่หลายหลายไปตามยุคสมัย และนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการทราบข้อมูลเชิงลึกของผู้อ่าน รวมถึงมีพันธมิตรทางธุรกิจมากมายทำให้สามารถเข้าถึงคนได้จำนวนมาก

สำหรับการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ของ Sanook เพื่อให้เข้ากับกาลเวลาที่เปลี่ยนไปและไฮไลท์สิ่งใหม่ ๆ ที่อยากนำเสนอ มีเรื่องที่ต้องมีในเว็บ และการรีแบรนด์ครั้งนี้จะเป็นการเพิ่มสิ่งที่ควรนำเสนอเพิ่มขึ้นเพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงมุมมองไปในทิศทางที่ดีขึ้น อย่างน้อง 1-2 คนก็ถือเป็นการประสบความเล็ก ๆ ของบริษัท และด้วยความเป็น Sanook ก็จะไม่ทำเกินตัว และยังคงความสนุกของเว็บไซต์อยู่ และยังมีการให้บริการอ่านคำศัพท์เป็นเสียง

ซึ่งบางคนอาจเข้าใจว่ามีข่าวไร้สาระมาก แต่สิ่งเหล่านั้นคือสิ่งที่คนไทยชื่นชอบและช่วงหลัง ๆ ก็มีการเพิ่มสาระความรู้เข้าไปบ้าง แม้อาจจะหายากสักหน่อยเพราะมีการปล่อยคอนเทต์กว่า 200 ชิ้นต่อวัน ขณะที่พฤติกรรมของคนไทย คือ เป็นการเจาะไปยังตลาดเล็ก ๆ มากขึ้น ตามความขอบของแต่ละกลุ่มเล็ก ๆ จะมีคำว่า Mass แบบทั้งประเทศน้อยลง

กนกพร จาก WeTV มองว่า สิ่งที่เป็นหัวใจสำคัญของแพลตฟอร์ม WeTV เพราะมีการทำการตลาดให้เข้าถึงคนไทยมากขึ้น และคอนเทนต์ส่วนใหญ่เป็น Original Content จาก Tencent ด้วย ขณะที่ภาพรวมการชมของคนไทย อยากที่จะดูพร้อมกันกับประเทศจีน หรือแม้กระทั่งการจ่ายเงินเพื่อดูก่อน ขณะที่เพลงประกอบซีรีย์-ภาพยนตร์ ก็สามารถทำให้เกิดการข้ามกลุ่มของคนดูและฟัง ระหว่าง WeTV และ Joox ได้ ด้วยการสร้างเพลย์ลิสต์ของเพลงประกอบซีรีส์

ขณะเดียวกันแพลตฟอร์ม OTT อย่าง WeTV ก็จำเป็นที่จะต้องสร้างชุมชนออนไลน์ให้เกิดกระแสการสนทนาใหม่ ๆ ให้กับแพลตฟอร์ม และเข้าไปครองใจผู้คนในประเทศไทยได้

Business Today
Business Todayhttps://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities./ FB Page: Business Today Thai/ Social: Business Today Thai (สำหรับ Twitter, YouTube, Telegram)/ LINE: @Business today/ เว็บที่เกี่ยวข้อง: Thailand Today: www.thailandtoday.co/ FB: Thailantoday.co (English)/ Thailand Today News: www.thailandtoday.news/ FB: Thailandtoday.news (Mandarin Chinese)

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News