HomeBT Newsทีวีไม่ตาย! คนยังดูเหมือนเดิมแค่ไส้ในเปลี่ยน เป็นคอนเทนต์ที่คนดูเลือกดูเองได้

ทีวีไม่ตาย! คนยังดูเหมือนเดิมแค่ไส้ในเปลี่ยน เป็นคอนเทนต์ที่คนดูเลือกดูเองได้

ช่อง 3 และผู้บริหารใหม่อย่าง “อริยะ พนมยงค์” กับมุมมองว่า ทีวียังไม่ตาย แต่ของที่ฉายในทีวีจะเปลี่ยนไป จะกลายเป็นคอนเทนต์ที่คนดูเลือกดูเองได้ และแบรนด์เองก็ต้องหาวิธีการขายใหม่ ๆ

อริยะ พนมยงค์ กรรมการผู้อำนวยการ บมจ.บีอีซี เวิลด์ กล่าวถึง Television SHIFT for New Era การปรับตัวของวงการโทรทัศน์กับยุคสมัยปัจจุบัน ในงาน Thailand Zocial Award 2020 ระบุว่า ในปัจจุบันโลกไม่ได้แคบเหมือนแต่ก่อนที่มีแต่ทีวี แต่มีคู่แข่งใหม่ ๆ จากโลกออนไลน์ ทุกวันนี้เราไม่ได้แข่งกันที่ใครดังกว่า แต่ใครที่สามารถชิงเวลาของผู้คน ทั้งเกม สื่อสังคมออนไลน์ โทรทัศน์ โทรคมนาคม เพราะเวลาของทุกคนมี 24 ชั่วโมงเท่ากัน

ในอดีตไม่มีใครเข้าใจว่าทำไมต้องปรับตามเทคโนโลยี เป็นปกติที่ช่วงแรกของเทคโนโลยีจะช้า แต่เมื่อมันอยู่ตัว มันจะมาเร็วและมาแรง ในปี 2014 มีการแบ่งทีวีดิจิทัล 24 ช่อง และขณะนั้นมีคนใช้อินเทอร์เน็ตอยู่ 23 ล้านคน และถึงตอนนี้มี 55 ล้านคน ในขณะนั้นคนยังคงใช้อินเทอร์เน็ตบนคอมพิวเตอร์อยู่ แต่เมื่อถึงวันหนึ่งที่คนพลิกมาเล่นอินเทอร์เน็ตบนมือถือ มันเปลี่ยนไปแบบพลิกหน้ามือเป็นหลังมือ สิ่งที่เกิดขึ้นตอนนี้เราจะมองแบบ 3-4 ปีก่อนไม่ได้แล้ว่า “โอเค อีก 3-4 ปี ค่อยทำ” แต่ปัจจุบันคิดแบบนั้นไม่ได้อีกต่อไป

- Advertisement -

อริยะ พนมยงค์ ระบุว่า เมื่อก่อนเมื่อเราคุยเรื่องดิสรัปชั่นจะเจ้าใจผิดไป คือ พฤติกรรมคนกรุุงเทพฯ ไม่ได้สะท้อนพฤติกรรมคนทั้งประเทศ ซึ่งกลุ่มคนไทยที่มีกำลังจ่ายค่าใช้จ่ายรายเดือนไม่ได้มีเยอะ และส่วนใหญ่ยังเป็นการใช้สื่อที่ไม่มีค่าบริการรายเดือนอยู่ ร้อยละ 83 ของคนใช้มือถือ ยังใช้แบบเติมเงินอยู่ นั่นสะท้อนให้เห็นว่ากำลังซื้อแบบรายเดือนยังมีน้อยอยู่

ขณะที่ผู้ให้บริการคอนเทนต์ในประเทศไทยหากจะตีตลาดไทยยังไงก็มีคอนเทนต์ภาษไทย และสิ่งที่ช่อง 3 พยายามจะทำตอนนี้ คือรวมบริการทุกอย่างของช่อง 3 มาอยู่ในแอปฯเดียว ชื่อ CH3+ ทั้งถ่ายทอดสด และดูย้อนหลัง ประกอบกับการสะสมคะแนนจากการรับชม เพื่อเก็บข้อมูลผู้ชม , สร้างความภักดีต่อแบรนด์ และ สร้างการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์ในการขายสินค้า

หลังจากนี้ ช่อง 3 จะไม่ได้ขายแค่สื่ออีกต่อไป แต่จะเปลี่ยนเป็นการขายเป้าหมาย เช่น หากลูกค้าต้องการสร้างยอดขายโทรศัพท์มือถือ ช่อง 3 ก็จะหาวิธีขายให้ หากต้องการเพิ่มยอดลูกค้าเข้าร้าน ช่อง 3 ก็จะสรรหาให้ โดยไม่ต้องห่วงว่าจะต้องส่งสปอทโฆษณาเท่าไร อีกต่อไป

“สิ่งหนึ่งที่ทำให้เชื่อว่า ทีวียังไม่ตาย คือ ยักษ์ใหญ่ของโลกอย่าง Apple หรือ Google ทำ คือการเข้าไปอยู่ในจอทีวี นั่นก็เป็นข้อพิสูจน์ได้ดีแล้วว่าทีวียังไม่ตาย สิ่งที่ยังเหมือนเดิมคือทีวี แต่ไส้ในไม่ใช่ช่องธรรมดาอีกต่อไป มันจะเปลี่ยนเป็นสมาร์ททีวี และผู้คนสามารถเลือกดูอะไรก็ได้ จากเดิมที่ ทีวีดูได้แค่ 15 ช่องทีวี” อริยะ พนมยงค์ กล่าว

  • อ่านเรื่องราวทั้งหมดที่ Thailand Zocial Award 2020 กดที่นี่
Business Today
Business Todayhttps://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities./ FB Page: Business Today Thai/ Social: Business Today Thai (สำหรับ Twitter, YouTube, Telegram)/ LINE: @Business today/ เว็บที่เกี่ยวข้อง: Thailand Today: www.thailandtoday.co/ FB: Thailantoday.co (English)/ Thailand Today News: www.thailandtoday.news/ FB: Thailandtoday.news (Mandarin Chinese)

Latest

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

Related News